湖南长沙万国城项目营销推广执行方案_144页_XXXX年.pptx

万国城MOMA下半年推广方案回顾5-7月发布过的广告通过本轮推广，两个信息被传达给市场：但与此同时：价值感呈现—
下半年度推广执行策略2.1下半年度推广主题展示主题：理念：2.2销售节奏及货量简析组团2010年下半年营销目标—任务指标项目下半年推售节奏及分阶段销售、回款目标2.3执行策略纲要第一阶段主题上品格、满庭春两条不同的产品线，特色不同、目标客群不同，因此在媒介选择上更具有针对性。
上品格组团，主要选择党政机关报纸（湖南日报、长沙晚报），高端场所植入式广告、海报、楼书等小众物料、框架广告等，以及根据阶段宣传重点选取不同小众媒介。
满庭春组团，主要选择面向大众报纸（潇湘晨报、三湘都市报），短信、电台、海报、折页、网络等，常规媒介配合周末暖场活动。
网络炒作、网络新闻等推广，产生费用小，因此根据销售侧重配合推广。2.4分阶段执行策略7月满庭春推广7月阶段主题：湘雅医院更换2万户外跨线桥发布示意户外选点建议LET’SMOMA
万国城MOMA满庭春组团盛大开盘！
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活动时间：2010年7月3日——4日（星期六、日）
活动地点：万国城MOMA营销中心
活动主题：缤纷夏日，激情无限之冰淇淋DIY
活动目的：
提升万国城MOMA项目的形象和客户的口碑传播，活动暖场，带动现场气氛争取让客户多带朋友来万国城MOMA参加活动，提升认购量。
活动形式：
——冰淇淋DIY体验（比赛）7月上品格推广动辄科技豪宅？到底有多科技！
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温情提示：城市生活中有太多噪音，找机会好好放松自己的耳朵。【万国城MOMA】上品格，车站北路，湖南唯一科技住宅，倾情奉献恒静空间。详询84377777当代置业北京低碳建筑大赏
——北京当代知名作品巡赏交流会
邀请市政府、经视、乐居等政府机构及媒体机构一同参观当代节能置业在北京的知名低碳节能建筑。可通过经视等媒体陪同全程发布参观过程，在长沙市场引起高度关注。

主办单位：当代置业长沙市政府湖