电视传媒讲义课件.pptx

媒体人痛并快乐着一、中国电视机发展历史——回归家庭娱乐体验载
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展二、中国电视行业基本描述三、中国电视面临的社会环境四、我国电视产业经营观念的演进1983——1990年，引入经营机制的导入期。
高速发展、大量兴起的地方电视台，广播电视理论研究打破了传统的研究领域和研究方法。

（1）1984年，在厦门的一次会议上提出了“广播电视经济”这个概念；
（2）1987年12月，在广州召开的“珠江经济广播理论研究会”上，提出了“不断扩大有偿服务节目范围，逐步缩小无偿服务节目范围”是我国广播电视节目经营的一种趋向。
（3）1988年11月，在四川成都召开了“经济宣传理论研讨会”，提出了“广播电视也是生产力”的实践依据和理论依据。在《学术百家》第六期上发表。
（4）1989年由原广播电影电视部批准成立了全国性“广播电影电视经济管理研究会”。
（5）1989年广播电视系统的权威刊物——《中国广播电视学刊》第五期发表了《探讨广播电视事业的经济属性》，使用了广播电视产业概念，对其功能作了深入分析。
（6）1990年，《广播电视经济学》一书由中国经济出版社出版。该书的出版标志着广播电视经济理论体系的雏形已经形成，广播电视产业已理论化，开始揭示广播电视产业经营的客观必然性。1991——1997年：几件与电视传媒发展有关的事
（1）重大问题的解决，为电视产业经营活动扫除了思想障碍，使得经营活动从不自觉进入了自觉阶段。
1991年底和1992年初，邓小平南巡讲话澄清了重大问题：姓“资”还是姓“社”、计划与市场问题等。
1992年确立了经济体制改革的目标模式是社会主义市场经济。
1997年，十五大确立了邓小平理论是全党的指导思想。
（2）理论界也开始大张旗鼓地研究电视产业经营活动的规律了。
《中国广播电视经济管理概论》
《广播电视二重性理论》
《传媒经济》（1997年由北京广播学院出版社出版）1998年，我国广播电视产业走向集团化的起步时期，电视系统各行业开始逐步实施产业经营管理。
1998年10月，由中央电视台、中国国际广播电台、北京广播学院发起，在北京召开了“面向21世纪的广播电视研讨会”
1998年11月，由中国新闻文化促进会、经济新闻工作委员会、中国人民大学新闻学院、北京广播学院广告系发起，在北京召开了“媒介经营与产业化高级研讨会”
2000年3月29日——4月1日，由重庆电视台、北京广播学院传媒经济研究所发起，在重庆召开了“21世纪我国西部地区电视发展模式研讨会”
从1999年第八期起，中央电视台主办的《电视研究》集中版面研讨电视产业问题。
这些会上讨论了两个方面的问题
广播电视产业理论
认真策划集团化的具体实施方案五、电视2010收视数据与分析
全球电视收视平稳增长
2012年，全球人均每日收视时长达到192分钟（3小时12分钟），较上年增长3分钟；

欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。发达国家和地区收视增长之因–技术发展美国发达国家和地区收视增长之因–内容创新

娱乐节目与纪实节目借助创新，获得更大市场空间。

2010年各国收视排名前10位节目的类型构成发达国家和地区收视增长之因–拓宽测量六、2010中国电视媒体消费统计与分析分析

数字付费电视发展的三个促进性因素
免费机顶盒
付费节日免费看
2008奥运会推动

问题
每台机顶盒只能带一台电视机，消费者是否愿意买单
收费时间以及如何收费等问题一直悬而未决，发展思路不清晰

解决：为2015关闭模拟信号找出路
机顶盒一拖多的技术？
免费还是收费供应机顶盒
付费节目与收费节目的构成比例？
地区进度平衡问题电视传媒将信息作为一种公共服务，免费或半免费地向社会提供，获得或发展传播能力和社会影响力，如新闻、信息咨询等。
广告服务实际上是经济学意义上电视产业的最终产品，通过它，媒视实现其劳动价值和资本增殖。
在社会功能上，电视是新闻和其它信息的搜集者和传播者，在经济运作过程中，它只是一个广告载体。占总收入5成左右
只有专业的广告公司可以与电视广告经营抗衡
平均递增60%
远远高于同期的国民经济增长速度
前六位全是传统广告形式
会展广告可以现场沟通，效果很好
新媒体广告的表现不佳，后四名全是。
电视购物因为管理混乱，没有保障而失去信任节目经营八、电视产品的经营管理1、电视剧市场2、纪录片市场大有可为3、综艺节目——市场经营的着眼点我爸说民族唱法容易上春节晚会2004年的“快乐中国超级女声”被国内的新税杂志评为“本年度唯一的创意TV秀”。

“2005年快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”，“超级女声”入选“2005十大流行词。

2006年的”超级女声“开始出现了泡沫繁荣的景象。超级女声是什么？

——各方观点
——关键数字超级女声——大众取悦大众的全民娱乐运