第七章社会阶层与消费者行为.pptx

第七章社会阶层与消费者购买行为思考第一节社会阶层概述社会阶层的含义二、社会阶层的特征
展示一定的社会地位
多维性（社会阶层由经济、政治、社会等多个因素决定）
层级性（由低到高形成一个地位连续体）
对行为的限定性
同质性
动态性经济变量一、单一指标法：根据单项指标进行划分
职业
教育
收入
二、综合指标法：赋予不同权重，测定总分
科尔曼地位指数法
霍林舍社会地位指数法1、职业与社会阶层职业对消费的影响职业2、教育与社会阶层中位数收入:25岁以上的不同教育背景的收入不同的教育背景对消费的影响3、收入/财产与社会阶层（一）科尔曼社会地位指数法美国社会分层：科尔曼－雷因沃特社会等级结构。表12-5（二）霍林舍社会地位指数霍林希德社会地位指数教育等级（权重为4）地位等级体系美国的社会分层我国部分学者提出的社会分层新中国成立以来我国社会分层变化“身份分层”到“经济分层”第三节社会分层与消费行为不同社会阶层消费者行为差异中等阶层与社会阶层联系的消费现象布迪厄消费分层第四节社会阶层与市场营销战略运用社会分层发展营销战略图12-3举例：大宝广告语9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:51:4206:51:4206:5111/6/20246:51:42AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2406:51:4206:51Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。06:51:4206:51:4206:51Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2406:51:4206:51:42November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午6时51分42秒06:51:4211月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午6时51分11月-2406:51November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三6时51分42秒06:51:4206November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时51分42秒上午6时51分06:51:4211月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:51:4206:51:4206:5111/6/20246:51:42AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2406:51:4206:51Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:51:4206:51:4206:51Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2406:51:4206:51:42November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午6时51分42秒06:51:4211月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午6时51分11月-2406:51November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三6时51分42秒06:51:4206November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时51分42秒上午6时51分06:51:4211月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:51:4206:51:4206:5111/6/20246:51:42AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2406:51:4206:51Nov-2406-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:51:4206:51:4206:51Wednesday,November6,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2411月-2406:51:4206:51:42November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午6时51分42秒06:51:4211月-24
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十一月24上午6时51分11月-2406:51November6,2024
16、业余生活要有意义，不要越轨。2024年11月6日星期三6时51分42秒06:51: