现代广告概论.pptx

广告学概论广告无处不在……等车乘坐公交车去便利店或超市上班一、第一节广告的内涵与构成Advertisement《康熙字典》和《词源》都没有“广告”一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。

“广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》广义广告是指由特定的传播主体，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。狭义广告即指商业广告，它专指发生在经济领域中带有商业目的的广告活动。由此广告的定义可以概括为：

广告是企业或个人通过代理公司借助宣传媒体将商品或服务信息传递给受众的一种有偿宣传方式。1．有明确的广告主
2．广告是付费传播
3．广告属于非人际传播
4．广告具有特定的信息内容
5．广告传播对象的针对性

韩寒王珞丹黄晓明李宇春（一）广告主（Advertiser）
亦称广告客户，是指出资做广告的组织或个人。

（二）广告商（AdvertisingAgency）
即广告公司，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作“广告人”。（三）广告媒体（AdvertisingMedia）
即传播广告信息的媒介物或从事广告发布业务的机构。

（四）广告受众（AdvertisingAudience）
是广告信息的接受者。

（五）广告环境（AdvertisingEnvironment）
一、第二节广告的类别
1、政治广告：为政治活动服务而发布的广告。

2、公益广告：
含义：指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

主要特征：一是不以盈利为目的；
二是为社会共同利益服务。公益广告欣赏：二、按广告的诉求对象划分3.商业批发广告

广告主：生产企业

诉求对象：主要是小商店和批发商，针对流通行业。多以这些行业的采购进货的决策人员有关。
三、按广告地理覆盖划分主要可分为以下三类：
1.以推销商品为目的的广告
突出商品的特征与魅力，使消费者对商品留下深刻印象。
2.以树立形象为目的的广告（企业形象广告）
3.以建立观念为目的的广告（观念广告）。五、按广告的传播媒体划分一、一、广告的功能三、广告学与其他学科的关系谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:50:3803:50:3803:5011/6/20243:50:38AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:50:3803:50Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:50:3803:50:3803:50Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:50:3803:50:38November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时50分38秒03:50:3811月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时50分11月-2403:50November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时50分38秒03:50:3806November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时50分38秒上午3时50分03:50:3811月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:50:3803:50:3803:5011/6/20243:50:38AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:50:3803:50Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:50:3803:50:3803:50Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:50:3803:50:38November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时50分38秒03:50:3811月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时50分11月-2403:50November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三3时50分38秒03:50:3806November2024
17、空山新雨后，天