百事媒介沟通会(1).pptx

四川百事可乐香港力佳传播互动的传播策略的创作一、为什么需要媒介计划“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，媒介预算的浪费二、媒介计划的引入媒介的定义媒介能做什么？媒介能做什么？三、媒介计划一个完整的媒介计划应包括媒介计划媒介目标是行销策略的延长媒介计划媒体策略媒介策略媒体目标举例
为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。 如有必要，界定出主要及次要目标群
同时也考虑购买影响者，也就是说，
谁决定购买哪个产品或品牌？
然后，由谁来购买？目标对象可划分为：举例

广告将针对品牌现有的使用者，以维持占有率。
现有使用者主要为：
22~24岁(占80%的量)
男性(占90%的量)
中上收入：家庭收入在1000元以上
倾向于较活泼的男性，参与各种活动
产品购买者多为家庭主妇，但是由男人决定所要购买的品牌
广告活动究竟该影响谁？媒介策略地理性考虑BrandDevelopmentindex(BDI)品牌发展指数
该品牌在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例x100
品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力
CategoryDevelopmentIndex(CDI)产品发展指数
该产品在该地区销售量占总额的比例/该地区占总人口的比例x100
产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱当BDI碰上CDI...举例

分配30%的媒体接触人次在上海，因为：
20%的销售量来自这个地区
媒体费用相对较贵
强力竞争品牌的投资集中于上海剩余的接触人次会依照地区的销售量而分配：目标市场的划分（举例）媒介策略媒介比重是轻重和大小的组合媒介比重媒介策略决定媒介排期的因素有：常见媒体行程模式常见媒体行程模式媒介策略媒体选择媒体组合大众媒体接触程度分析-北京资料来源：ACnelsonMediaIndex2001资料来源：ACnelsonMediaIndex2001频道/节目选择频道选择CCTV购买所需
CPM
RMB0.87中央电视台各地收视率表现媒介选择媒介选择媒介选择媒介计划前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划CMS央视索福瑞媒介研究
Acnelson尼尔森—亚太
IMI消费行为接触系统分析四川市场媒介接触程度分析TV表现TV表现TV表现TV表现NP表现NP表现RADIO表现movie表现四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性四川市场媒介购买特性如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台如何有效利用四川电视台影视文艺各地收视率表现15档影视文艺购买各地GRP表现30档影视文艺购买各地GRP表现影视文艺与地方台购买组合30档如何有效利用四川电视台百事可乐目标消费群媒介接触习性分析成都市场可乐类饮品投放情况（2001年7-9月）四大品牌投资比例分析四大品牌四川电视台投放情况表现四大品牌成都电视台投放情况表现四大品牌绵阳地区投放表现四大品牌泸州地区投放表现百事可乐与可口可乐广告策略对比谢谢百事可乐的各位领导!9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:50:4303:50:4303:5011/6/20243:50:43AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:50:4303:50Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:50:4303:50:4303:50Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:50:4303:50:43November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时50分43秒03:50:4311月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时50分11月-2403:50November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时50分43秒03:50:4306November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时50分43秒上午3时50分03:50:4311月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。1