第10章电子商务与网络营销.pptx

电子商务一、网络营销的定义平时什么样的广告和网站会让你们感兴趣并会点开和停留？中国网络营销发展概况特点网络广告和Email营销的诞生
1997.2：Chinabyte开通免费新闻邮件，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万
1997.3：Chinabyte出现第一个商业性网络广告
1997.11：国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志，到1998年2月获得第一个邮件赞助商，标志着我国Email营销服务的诞生搜索引擎对网络营销的贡献
1997年前后：中文雅虎，搜虎，网易，常青藤，搜索客，北极星，若比邻
2000年：Google，百度2001—2003年底（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。
（5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受
时间和空间的限制。
（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者，
所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众
推出不同的广告内容。
（7）受众数量可准确统计。

2006年7月12日通栏（FullColumn）
占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。
按钮（Button）
动态的图片推广方式，尺寸从88×31到120×60不等。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。目前有特殊效应的button，即鼠标感应弹出框和下拉式button，还有双button。

文字链（TextLink）
极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。

图文广告/图文混排（Picture&TextLink）
静态图片和文字相结合的一种广告形式。摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)
出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。起到超大LOGO的效果，视觉冲击力极强。

对联广告（Bi-SkyScraper）
于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下有些用户无法观看。
该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。画中画（PIP）/巨幅广告/大屏幕广告Tv-screen/MessagingPlusadUnit
新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，该投放形式使得用户在关注某一类新闻时会看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象。

全屏收缩广告(FullScreen)
页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大的视觉冲击力，强大的视觉冲击力使用户对广告对内容过目不忘，几秒种后收缩。悬停按钮/漂浮/浮动标识（MovingIcon/Floating）
在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标的特殊形式：鼠标感应弹出框。

流媒体广告（FlashLayer）
在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力，然后慢慢收缩成一个button，或者是消失。
疯狂广告(Crazyad)
这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式。

网视广告（iCast）
多媒体视窗（Super-cast）
该广告采用Icast技术，将TVC广告转变为Flash格式，网民阅读的当前页面下载完之后，广告在后台下载，完全不影响网民当前的浏览。搜索引擎（SearchEngine）
如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。专区广告
与所在页面结构形成一体，成为一个小小的展示专区。

市场调查
一道题目，可以单选或复选。可以冠名,调查结果仅包括选项统计，不记录用户信息，且选项统计公开,结果查看页面可以弹出客户广告。

栏目赞助(SOONSER)
对网站的某一栏目进行赞助，可在所赞助栏目的所有页面进行网络广告宣传推广活动。
2006年7月12日翻卷广告/撕页广告
投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放几秒后卷回。网络广告的发布形式有图形类广告、文字链广告、富媒体类广告、游戏嵌入式广告、客户端媒体广告、分类信息广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广告为目前网上最常见的广告形式，在网