第2章MARKETINGENVIRONMENT市场营销环境分析.pptx

ChapterTwoTheAnalysisofMarketingEnvironmentsMarketingEnvironment=Opportunity+ThreatTheinitialtaskofmarketing……….第一节SummaryofMarketingEnvironments市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。
市场营销环境包括微观市场营销环境和宏观市场营销环境(Micro,Macro)

市场营销环境的作用方式：
Thefeaturesofmarketingenvironment古训第二节MicroMarketingEnvironment第二节MicroMarketingEnvironmentcompetitoranalysis竞争者分析微观营销环境MicroEnvironment——洞悉关键的细节第三节宏观市场营销环境ExternalMarketingEnvironmentExternalMarketingEnvironmentTheanalysisofpopulationenvironment人口环境分析EconomicFactorsInflationRecessionRecessionMarketingStrategiesEconomicenvironmentanalysis经济环境分析Economicenvironmentanalysis经济环境分析GDP国民生产总值GrossNationalProduct(GNP)2.Personalincome个人收入3.Personaldisposableincome个人可支配收入4.Personaldisposableincome（atrandom)个人可任意支配收入3.消费者支出----恩格尔定律Engel’sLaw自然环境分析Technologyenvironmentanalysis技术环境分析政治法律环境分析社会文化环境分析第四节environmentanalysisandenterprises’response环境分析与企业对策EnvironmentthreatandopportunityanalysisEnterprises’response（1）对抗:试图限制或扭转不利因素的发展。
例如：反倾销运动。
（2）缓解:通过调整营销组合等来改善环境适应能力，以缓解
严重的环境威胁。
如“创维”的逐行扫描电视机、显示器；“新天国际”的新标准葡萄酒；“百事可乐是年轻人的，青少年无人不喝百事可乐”。（潜台词：“可口可乐是老年人的，是旧时代的东西”）
（3）转移：即决定转移到其他赢利更多的行业或市场中去。
案例：“嘉陵”从生产单一兵器的军工厂成为1985年的中国摩托车王；台湾的一家铁制品厂由钢筋转行到建筑业，转行到小型家电。
技术投资与营销业绩并没有必然联系。正如麻省理工学院斯隆学院（MITSLONSchooi）埃里克·B.福森所说:“投资到同样系统上同样数量的钱，会给某个公司带来可观的利益，而给另外一家公司带来的则是昂贵的镇纸。”

市场机会与市场营销机会案例小结实例：一个卷烟企业所面临的营销环境9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:51:2003:51:2003:5111/6/20243:51:20AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:51:2003:51Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:51:2003:51:2003:51Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:51:2003:51:20November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时51分20秒03:51:2011月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时51分20秒03:51:2006November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时51分20秒上午3时51分03:51:2011月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:51:2003:51:2003:5111/6/20243:51:20AM