电视媒体广告创意与传播培训课件.pptx

创意与传播再好的创意、再经典的口号、再独特的销售主张，如果没有一个好的发布渠道和表达形式到达它的目标消费群，那么这一切的一切都将是徒劳。在传播的每个环节，都需要发挥媒介本身的功能，有创意的媒体运用，将使讯息传播更加有说服力和接受度。在美国每年都会有新的广告趋势研究发布。在一次针对广告主的调查中，80％的广告主希望在传统的媒体里面能有创意性的运用方式，75％的广告主会准备20％的预算做实验性的广告投资。一、何谓电视媒体广告的创意传播二、传统的电视广告传播方式卫视的“限广令”应对之策：湖南卫视：采用剧场冠名+收视提醒模式，播出广告。同时将剧间广告时段延长三个。江苏卫视：适时增加剧集数量，江苏卫视的幸福剧场由2集连播改成3集连播。东方卫视：独家探班+(广告赞助商)抽奖互动。在两集电视剧播出之后，无缝衔接播出一个大概10分钟左右的独家探班，由相关主创讲述剧里剧外的大事小情，之后会有1-3分钟的抽奖时间。奖品由赞助商决定，有食品、旅游券等。四川卫视：拉长广告时间。这是许多卫视采用的方法，原来中插到电视剧中的广告合并到两集电视剧中间。二、传统的电视广告传播方式3.和栏目和节目达成巧妙的合作关系。如以品牌名称冠名栏目，特约播出栏目，赞助节目礼品等。
天地一号冠名《今日一线》特约播出广告

4.将商品或者品牌信息巧妙植入在节目或栏目中。
818《男人帮》中那些赤裸裸的广告植入！
《变形金刚4：绝迹重生》细数变形金刚里的广告植入_标清
变4植入广告高清(360P)三、电视媒体广告的创意传播（一）创意开发电视广告信息的长度汤臣一品电视广告片5秒版本
汤唯德芙巧克力2013广告“新年玩笑”篇15秒_标清
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百事可乐广告就现在（吴莫愁）1分钟版_标清（一）创意开发电视广告信息的长度1.7.5秒广告2.超长广告3.瞬间广告3.瞬间广告（二）创意开发电视广告的崭新形式1.基于节目位置的广告形式创新1.基于节目位置的广告形式创新1.基于节目位置的广告形式创新1.基于节目位置的广告形式创新1.基于节目位置的广告形式创新2.基于节目资源利用的广告形式创新2.基于节目资源利用的广告形式创新植入广告在电视节目中的常见形式植入广告在电视节目中的常见形式植入广告在电视媒体中的崭新形式品牌定制剧的植入表现3.基于新技术支持的广告形式创新3.基于新技术支持的广告形式创新3.基于新技术支持的广告形式创新3.基于新技术支持的广告形式创新（三）创意开发电视广告的发布行为1.创新电视广告的发布次数2.创作电视广告剧2.创作电视广告剧百威啤酒（蚂蚁）_标清百威啤酒—蚂蚁与食蚁兽_标清百威啤酒之蚂蚁电视天线篇_标清廣告作曲作品百威啤酒2010年螞蟻廣告(世博會)_标清2.创作电视广告剧连续剧广告的创作特点2.创作电视广告剧连续剧广告的创作特点2.创作电视广告剧连续剧广告的注意问题3.让广告和电视观众互动起来4.创新利用特定广告时段4.创新利用特定广告时段4.创新利用特定广告时段5.以重大事件为契机做广告5.以重大事件为契机做广告5.以重大事件为契机做广告5.以重大事件为契机做广告谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Friday,November8,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:09:0403:09:0403:0911/8/20243:09:04AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:09:0403:09Nov-2408-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:09:0403:09:0403:09Friday,November8,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:09:0403:09:04November8,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。08十一月2024上午3时9分4秒03:09:0411月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时9分11月-2403:09November8,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月