第3章-市场调查基本技术.pptx

第3章市场调查基本技术第一节市场普查一、市场普查的含义和特点（1）专门性
（2）全面性
（3）一次性
（4）准确性
（5）标准化程度高
（6）调查费用比较高二、市场普查的方式（二）组织方式快速市场普查是由组织领导市场普查工作的最高机关直接把市场普查任务布置到基层单位，各基层单位则把调查结果直接报送给组织领导市场普查工作的最高领导的一种市场普查方式。快速普查除了快速外，还具有如下主要特点：（1）调查采用直达方式；（2）资料汇总工作集中在组织领导市场普查的最高机关进行；（3）普查项目少。
快速普查的缺点是：普查项目有限，花费较大。所以快速普查只有在特殊的情况下才采用。三、市场普查的基本原则和作用（1）通过市场普查可以获得比较全面的原始资料和可靠的数据资料，有利于宏观决策和市场决策；
（2）通过市场普查可以全面反映相关市场对象的基本信息，进行不同时期的比较分析，找出市场变化的规律及其发展趋势。第二节市场抽样调查技术本节内容属课程重难点知识，主要包括以下四个方面的知识点：一、市场抽样调查技术的含义与特点（二）市场抽样调查技术的特点二、市场抽样调查技术的程序和作用确定市场调查总体是根据市场抽样调查目的的要求，明确市场调查对象的内涵、外延及具体的总体单位数量，并对市场调查总体进行必要的分析。
（包括确定抽样框）个体单位编号是对市场调查总体的各个个体单位进行编号。在采用市场抽样调查的情况下，需要对总体中的每一个个体进行编号，以使抽样选出的个体更具有代表性。选择调查样本是在调查总体中选定具体的需要对其实施调查的样本。
选择调查样本，首先需要确定市场抽样调查的方法，即确定采用随机抽样，还是非随机抽样；其次要确定具体的抽样方法，即是采用纯随机抽样还是分层抽样，或是分群抽样，等等；再次要确定样本容量，即样本所包含的个体单位的个数。实施市场调查就是对选定的样本进行市场调查，即运用适当的市场调查技术方法对所抽取的样本单位进行逐个调查，取得第一手资料。推断总体结果就是用样本指标推断总体指标的结果，是市场抽样调查的最后一步工作，是对总体认识的过程，也是市场抽样调查的目的所在。（二）抽样调查技术的作用三、市场抽样调查技术中的基本概念（2）样本，又称样本总体或子样，是从总体中抽出来的一部分单位的综合体。样本中包含的单位个数称为样本容量，用n表示，n一般较小。
n/N称为抽样比，一般比值较小。（1）抽样框是一个包括全部总体单位的框架，用来代表总体，以便从中抽取样本。一般是一份纸面上的名单。（2）抽样单位是指样本抽取过程中的单位形式，亦即从抽样框中直接抽取的单位。抽样单位可能是总体中的基本单位，也可能是总体中的基本单位的集合。（1）样本容量是指样本的大小，即一个样本中包含的样本单位的多少，又称样本量。样本容量的大小，受抽样调查的精度要求、总体各单位的标志变异程度、抽样估计的可信程度、抽样方式方法等因素的制约。（2）样本单位是构成样本的基本单位，与总体单位的形式是一致的，样本单位可以直接从总体中抽取总体单位，亦可从抽样单位中产生。（1）总体分布是总体各单位标志值的分布状况，又称总体结构。（2）样本分布是样本中各样本单位标志值的分布状况，又称样本结构。当样本量足够大时，样本分布趋于总体分布。（3）抽样分布是从总体中抽取的所有可能的样本的统计量构成的分布。根据中心极限定量，当样本量足够大时，样本均值等统计量的分布趋近于正态分布，因而可用正态分布来作区间估计。正态分布（normaldistribution）又名高斯分布（Gaussiandistribution），是一个在数学、物理及工程等领域都非常重要的概率分布，在统计学的许多方面有着重大的影响力。若随机变量X服从一个数学期望为μ、标准方差为σ2的高斯分布，记为：则其概率密度函数为正态分布的期望值μ决定了其位置，其标准差σ决定了分布的幅度。因其曲线呈钟形，因此人们又经常称之为钟形曲线。我们通常所说的标准正态分布是μ=0,σ=1的正态分布。（1）抽样方式是指抽样调查的组织方式，通常有随机抽样和非随机抽样两种。（2）抽样方法是指在抽样调查的组织方式既定的前提下，从总体的全部单位（个体）中抽取n个单位组成样本的方法。通常有重复抽样与不重复抽样两种抽取方法，而重复抽样与不重复抽样的具体实施，又有不同的具体做法。从N个总体单位中抽取n个组成样本，有两种抽取方法。
（1）重复抽样是指从总体单位中每抽出一个单位进行登记后，放回去，混合均匀后，再抽下一个，直到抽满n个为止。重复抽样有可能出现极大值或极小值组成的极端样本。（2）不重复抽样是指从总体单位中每次抽出一个单位进行登记后，不再放回参加下一次抽取，依次下去，直到抽满n个为止。不重复抽样可以避免极端样本出现，抽样误差比重复抽样小。（1）参数，又称总体指标或全及指标，是根据总体各单位标