第12章广告创意5.pptx

第五章广告创意第一节广告创意第二节创造思维与创造技法(创造学)（二）创造性思维二、创造技法（二）具体创造技法第三节广告创意原则一、奥美原则汽车计算机二、威廉·伯恩巴克ROI法则三、其他原则：（三）AIDMA原则
1、Attention注意
2、Interest兴趣
3、Desire欲望
4、Memory记忆
5、Action行动
（四）5I要素
1、Idea明确的主题
2、ImmediateImpact深刻的即时印象
3、Interest生动的趣味
4、Information完整的信息
5、Impulsion强烈的推动四、创意思考方法第五节广告创意程序一、詹姆斯·韦伯·扬的”灵感”创意程序二、日本高桥宪行产生创意的十一个条件三、王国维治学三境界《人间词话》四、广告创意的逻辑程序第六节广告创意技法一、基本创意技法12、发散思维：多角度观察思考
13、逆向思考：相反的角度
14、分解组合
15、联想法
16、对比策略
二、创意简报大纲P188第七节、广告创意六策略（技法？）7、利用名人效应
《战国策》卖马倍十伯乐；丰田汽车与山口百惠“红色的鞋”；派克笔与罗斯福总统的签字；金喜善、张曼玉、梁朝伟、乔丹、刘翔。刘亮与浙江吉奥汽车。高婷婷与某酒店。
卡通（哪吒）；艺术形象（断臂维纳斯与美味燕麦片）；福尔摩斯与（伦敦贝克街）21-B汽水。
8、赋予产品一种吸引人的形象
雀巢速溶咖啡与懒主妇——棕色咖啡豆、热气腾腾、百分之百的纯正咖啡；满足你的咖啡瘾；美国茶叶与病人、性格怯懦人、腐化女人——红色健壮男人。
9、以新、奇、特色取胜
英国烟幕广告“DailyMail”；亿万富翁寻求少女太太，必须具有莫姆小说里的女主角同样可爱的气质。10、利用人的逆反心理
（1）以长托短(白壁微瑕)：缺点微不足道:“我公司刀片十分锋利，经久耐用。。。。缺点是：易生锈用后续擦干保存，才能久放”
（2）以短比短(瑕不掩瑜)：虽有短处仍为最好：普兰德洗染店“如果仍有污渍，就在上面打个记号，。。。两倍赔偿。。。”
（3）以短揭长(一分为二)：短即长，：该大衣唯一的缺点是将是你不得不仍掉一千购买的内衣；“俄勒冈州最差劲的食物；我是一个差劲的厨师”。
11、赞助公益广告：同仁堂（灯笼、棺材、举人药品）。体育、慈善（农夫）有一种感动！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:51:2603:51:2603:5111/6/20243:51:26AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:51:2603:51Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:51:2603:51:2603:51Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:51:2603:51:26November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时51分26秒03:51:2611月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时51分26秒03:51:2606November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时51分26秒上午3时51分03:51:2611月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:51:2603:51:2603:5111/6/20243:51:26AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:51:2603:51Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:51:2603:51:2603:51Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:51:2603:51:26November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时51分26秒03:51:2611月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三3时51分26秒03:51:2606November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午3时51分2