电影营销方案模板.pptx

3D“迷”情电影
《在路上》
营销推广策划案结构目录第一部分：影片概况与营销分析（一）基本信息:

第一部分：影片概况与营销分析第一部分：影片概况与营销分析第一部分：影片概况与营销分析2.目标受众行为分析渠道群核心受众（二）传播策略:影片卖点分析影片卖点分析五大卖点传播策略媒体传播第二部分：媒体策略第二部分：媒体策略——合作媒体第二部分：媒体策略——合作媒体第二部分：媒体策略——合作媒体第二部分：媒体策略——合作媒体第二部分：媒体策略——合作方式第二部分：媒体策略——合作方式第二部分：媒体策略——合作方式第二部分：媒体策略——媒体活动第二部分：媒体策略——媒体活动第二部分：媒体策略——媒体活动第三部分：口碑营销
1 外化信息引导
外化信息,是指从影片本身内容所延展开的,对于影片的看法或评点.主要是以天涯娱乐· 、八卦为主的论坛，有分量的口碑贴很重要。开心网、人人网、豆瓣网等SNS网站可 以做一些互动和娱乐性为主的投票或帖子

1.1软文引导
从正式宣传期开始，不断在网络论坛上发布与影片有关的正面信息。大到场景布置， 小道工作人员。从全方位多角度的视点，加深受众对于影片的认知度和期待值。让旅 途中的艳遇和邂逅成为一部当代爱情题材的清新亮点，从而以新鲜的元素吸引观众。 除此之外，在影评方面，在早期 准备大量正面影评，以图在影片上映后的口碑评定 中占尽先机。之后，再通过知名影评人的配合 ，从而稳固和扩大影片正面口碑。

1.1.2回复引导
回复引导是指在已有的负面信息中，通过低频率的正面回复来获得扭转负面信息，从 而对影片的 负面口碑进行扭转。
1.2影片内部信息引导

1.2.1经典台词
将影片中可以称之为“经典”的台词，配合一些拥有深刻意义的图片（或剧照）发布到 网络上，从而引起共鸣。对网友的经典回复进行转发。
1.2.2演员演技
在电影上映后开始，在网络上对各位演员的演技进行肯定，同时对网络上已有的正面演 技评论进行转载
1.2.33D技术
作为《在路上》最突出的特点，对于影片所采用的3D技术是本次口碑传播中最重要的依 仗。作为中国首部3D技术巨制、巨力影视的诚意之作，《在路上》的3D技术必是受众讨 论的热点。围绕3D技术，可安排如下网络专题：
A.中国3D电影的新突破
B.3D技术大比拼：《在路上》PK《泰坦尼克》
C.中国3D电影编年史
D.3D技术到底适合神马电影类型？

2.1SNS社交网站

2.1.1 人人网
作为一部主打时尚标签的电影，针对目前最潮最in的80、90后群体。人人网的公共主页是一项必须的 选择。除发布常规的电影信息之外，在线讨论、视频（文字）分享、召集活动也都可以配合正规的电 影宣传进行。

2.1.2 豆瓣网
豆瓣被戏称为“文艺青年聚集地”，与本片的文艺片气质极为贴合。因此，作为口碑营销的主阵地， 豆瓣电影中的影评质量与评分数量都需要维持在一个较高的值。通过口碑的影响，刺激增加受众进入 电影院的机会。
2.2Sina微博
Sina微博的营销是新媒体营销的重中之重。鉴于信息扩散速度快，受众众多的原因，将电影公布的信息第一时间在微
博上公布，将在短暂的时间内迅速而扩大。同时，在微博上召集网络活动，吸引受众眼球

2.3视频网站
在YOUKU上建立《在路上》专门的视频专题页，将预告片、视频特辑统一管理。同时可以供给其他线上传播转载。

2.4网络论坛
在娱乐、八卦、韩流、时尚等版块进行电影的软文引导工作

第四部分：素材策划第四部分：素材策划——文稿规划第四部分：素材策划——文稿规划平面稿件
1）中韩合拍迷情电影《在路上》：讲述都市人的迷惘爱情
2）“旅途中遇上你”：《在路上》的别样浪漫
3）《在路上》浪漫演绎列车迷情或将引发“旅行热”
网络稿件
1）《在路上》演绎暧昧“异国恋”两个“爱情逃亡者”的唯美艳遇
2）中国首部3D迷情巨制《在路上》讲述似曾相识的“旅途艳遇”
3）池珍熙黄圣依首度携手《在路上》倾情上演“艳遇不分国界”
评论稿件
1）《在路上》心得：有“过去”的人最易发生“艳遇”
2）《在路上》解密：为什么旅途中的邂逅最“动人”
3）从《在路上》看都市男女的“闷骚”程度平面稿件
1）池珍熙黄圣依银幕携手“在路上”疗愈创伤
2）中韩演员合拍旅途浪漫邂逅《在路上》成“最佳疗伤电影”
网络稿件
1）《在路上》被封“疗愈系影片”导演称：“旅行是最好的疗伤良药”
评论稿件
1）从电影《在路上》看《金刚经》之“过去心不可得”
2）《在路上》上演列车迷情“旅行”“艳遇”谁最疗伤？
论坛稿件
1）当爱伤不起就让我们一起“在路上”
2)求治愈！求旅行！求艳遇！——看过《在路上》的人“伤不起”
3）受过伤的人上辈子是折翼的天使遇到了就一起去看《在路上》吧平面稿件
1）“奇幻”与“现