生活电器行业广告投放与效果评估.pptx

生活电器广告投放竞品分析及媒介效果评估报告模版
调查对象：美的、飞利浦、苏泊尔、九阳、奔腾、沁园
行业类别：生活电器行业
调查时间：2007年10月VS2006年10月
媒体类别：电视、报纸、杂志、户外、电台、网络
评估电视媒体:中央1、2、3、8、10套、湖南卫视
评估范围：全国主要省份以及有收视率的省会级城市和地级市
评估指标：广告花费（刊例价）、毛评点（GRP）
花费单位：元（特殊说明除外）
收视人群：（除注明外）四岁以上所有人报告意义基本指标解析指标应用第一部分：生活电器行业全媒体投放分析
第二部分：美的与竞品广告投放竞争分析
第三部分：美的与竞品分媒介广告效果分析
第四部分：总结

附：步步高IBOX、LG冰洗系列、飞利浦小家电广告投放策略分析第一部分：生活电器行业全媒体投放分析生活电器行业总体花费及品类结构行业媒介组合及变化重点品牌市场份额及投放变化TOP10品牌媒介组合第二部分：美的与竞品广告投放竞争分析指定品牌广告花费及市场份额指定品牌媒介组合策略及变化指定品牌重点投放区域指定品牌重点投放产品第三部分：竞品广告投放效果分析电视媒体指定品牌电视媒体广告投放变化指定品牌电视广告重点市场及变化指定品牌整体广告花费及效果分析（全国收视网）美的广告花费TOP5媒体效果分析美的各品牌广告花费TOP5媒体效果分析飞利浦全国性电视媒体投放效果分析九阳全国性电视媒体投放效果分析奔腾全国性电视媒体效果效果分析沁园全国性媒体广告效果分析2007年10月指定频道全天收视情况指定品牌在指定频道的时段节目效果分析美的电饭煲在指定频道的时段节目效果分析美的电磁炉在指定频道的时段节目效果分析美的电压力锅在指定频道的时段节目效果分析美的电热水壶在指定频道的时段节目效果分析美的饮水机在指定频道的时段节目效果分析指定品牌投放在中央台的广告在各地的影响平面媒体指定品牌平面媒体广告投放变化指定品牌在TOP10媒体的广告投放指定品牌的重点媒体及主打产品电台、户外、网络媒体指定品牌广告投放对比及变化第四部分：总结及建议小结:行业总体概况美的与竞品的广告投放概览美的与竞品各媒介投放情况美的与竞品的电视广告效果分析(一)美的与竞品的电视广告效果分析(二)美的各产品在指定频道的电视广告效果分析美的各产品在指定频道的电视广告效果分析附:步步高IBOX、LG冰洗系列、飞利浦小家电广告投放分析三大品牌广告投放概述三品牌广告花费总量及重点产品三品牌广告投放重点区域三品牌媒介组合三品牌电视广告TOP10媒体9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:51:3303:51:3303:5111/6/20243:51:33AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:51:3303:51Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:51:3303:51:3303:51Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:51:3303:51:33November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时51分33秒03:51:3311月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时51分33秒03:51:3306November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时51分33秒上午3时51分03:51:3311月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:51:3303:51:3303:5111/6/20243:51:33AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:51:3303:51Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:51:3303:51:3303:51Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:51:3303:51:33November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时51分33秒03:51:3311月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,202