电子商务与网络营销.pptx

电子商务与网络营销第一节电子商务的应用框架
第二节电子商务的模式第一节电子商务的应用框架第一节电子商务的应用框架第一节电子商务的应用框架第一节电子商务的应用框架第一节电子商务的应用框架第一节电子商务的应用框架(2)数字城市的技术支持包括多方面的技术，如多媒体技术、数据库技术、网络传输技术、信息系统技术、安全与认证技术、系统集成和应用技术开发技术、空间建模技术等。(3)数字城市的内容概括为四个方面：数字化、网络化、智能化和可视化。数字城市的实施有三个阶段：城市基础数字化阶段；政府、行业、企业的数字化及应用阶段；数字城市的综合应用阶段。四、电子商务的内外部环境宏观环境模型1、（政治和法律）政治法律环境因素对企业网络营销活动的影响有两个方面：
一是保障作用，
二是规范作用。政治和法律问题思考：如果互联网成为我国的巨大免税区，对于我国经济发展的损害和好处是什么？2、（经济）3、（社会和文化）4、（科学和技术）(1)网络用户的数量及其增长速度决定网上市场的规模网络营销微观环境分析1、企业内部条件分析网络营销活动中，企业内部条件分析主要考虑：企业发展战略对网络营销的重视程度，网络营销所需资源的保障能力及企业其他部门的配合能力等内容。⑴企业组织结构快速反应能力是网络营销的保障2、供应商分析3、营销中介分析网络营销中介中间商分析思考：供应商如果采用了一种特殊的网络供应链管理平台，要求采购公司必须在平台上面交易，会造成什么后果？4、顾客分析5、竞争者分析6、营销公众分析一般而言，企业发展的主要途径主要有三种：
不借助外力而独自拓展
兼并或收购
建立战略联盟。由于全球经济的一体化，任何一个企业都不可能在所有业务上都成为领先者，必须考虑联合该行业中其他上下游企业，建立一条业务关系紧密、经济利益相连的行业供应链，使多个企业能在一个整体的管理下实现协作经营和协调运作，实现优势互补，共同增强市场竞争实力。互联网可以把供应商、制造商、客户及金融机构等紧密地联系在一起，形成一个一体化的大系统。
为了加速流通，以一个配送中心为核心，上与生产加工领域相连，下与批发商、零售商、连锁超市相接，建立一个企业联盟，把他们全部都纳入供应链进行管理，从而最有效地规划和使用整体资源，以此实现其业务跨行业、跨地区甚至是跨国经营，对大市场的需求做出快速的反映。在它的作用下，供应链上的产品可实现及时生产、及时交付、及时配送、及时满足消费者需求，快速实现资本循环和价值链增值，基本上可以实现零库存管理。互联网使得上下游企业（包括顾客）的整合成为可能。课堂实训
实训内容：请以汽车行业为例，分析汽车企业开展电子商务所面临的网络宏观环境，找到汽车企业开展电子商务的机会和威胁。
实训考核：请完成实训文档，在下课前发到293409108。文档的名称请用“0311+姓名”第二节电子商务的交易模式电商模式应用发展趋势一、B2B电子商务三要素成本B2B电子商务模式电子交易市场电子分销商电子分销商B2B服务提供商B2B信息服务中介图2-4中国石油的电子商务流程二、B2C电子商务二、B2C电子商务模式综合商城：服务型网店：服务型网店：百货商店：垂直商店：垂直商店：品牌店导购引擎型：专一整合型：B2C电子商务业务流程课堂实训：
通过上机，分别找到无形产品的B2C模式和实物产品的B2C模式。每位同学请针对每一种电子商务模式至少找一个例子。并进行简单说明。无形产品的B2C模式
(1)邮件列表模式。邮件列表也称为，是上的一种重要工具，用于各种群体之间的信息交流和信息发布。二、B2C电子商务模式二、B2C电子商务模式二、B2C电子商务模式二、B2C电子商务模式二、B2C电子商务模式第三章电子商务的应用模式二、B2C电子商务模式2010-3-5第三章电子商务的应用模式第三章电子商务的应用模式第三章电子商务的应用模式第三章电子商务的应用模式三、C2C电子商务三、C2C电子商务成熟的C2C电子商务网站：三、C2C电子商务其他商业模式电子政务的分类G2CG2CG2CG2B网络招投标的业务流程G2B政府间的电子政务G2G政府间的电子政务G2GG2EG2E的应用物流配送付款方式外贸平台外贸发展及中国外贸【案例分析】亚马逊公司的成功与失败贝佐斯认为适合虚拟的网上商场销售的商品有20余种，包括图书、音乐制品、杂志、和软件等，最后他选择了图书。主要出于三个方面的考虑：
一是美国每年出版的图书将近130万种，而音乐制品大约只有30万种。
二是美国音乐制品市场已经由6家大的录制公司控制，而图书市场还没有形成垄断，即使是老牌连锁店＆的市场占有率也只有12%，而且每年图书行业的营业额能够达到250亿美元；全球每年出版的书籍多达300多万种，书籍零售有820亿美元的市场；三是读书是很多人的爱好，在国外，有80%的人说读书是他们的业余爱好之一。