第10章网络营销广告.pptx

第10章网络营销广告2.网络广告在我国的发展（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。
（5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受
时间和空间的限制。
（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者，
所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众
推出不同的广告内容。
（7）受众数量可准确统计。

2.网络广告与传统广告的比较（见表10-1）

4.应用免费的互联网服务
免费的Internet服务能帮助公司将广告主动送至使用该
免费E-mail服务，又想查询此方面内容的用户手中。
5.采用黄页形式
在这些页面上做广告的好处是：针对性好；醒目。
6.列入企业名录
一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些
企业信息融入他们的主页中。

10.2.2网络广告的运作
网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。
（1）目标的确定。
（2）目标对象的定位。
（3）站点的选择。
（4）广告形式确定。
（5）投入与预算的策划。
（6）设计策划方案。
（7）效果检测。
（2）旗帜广告的评价
点击（Hit）：记录服务器上某文件或网页被访问的次数。
调用（Request）：可反映出某个HTML文件被访问次数。
访问（Visit）：指一用户在特定时段中有效的连续调用。
IP地址：每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。
有效客户（Uniqueuser）：是指访问网站的独立客户。
第一访问页（FirstView）：用户访问时所看到的第一
屏。
综合浏览量（PageView）：网站各网页被浏览的总次
数。
点阅（Clickthrough）：指访问者使用其鼠标点击旗帜
广告，并自动链接到目标网站地址的过程。
广告收视次数（Impression）：含有广告的页面被访
问的次数。
（3）旗帜广告的定价
一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即
CPM（CostPerThousand）。
（4）旗帜广告的设计。
创意正确：必须找出目标站点最吸引访问者的地方。
选好主题：选一最具有吸引性的内容来作为创作的主
题。
找准“卖点”：注意与广告站点内容的相关性，使得点
击率能够提高。
文字精练：Banner的文字不能太多，一般都要用一句
话来表达。
色彩清晰：尽量不要使用晕边等复杂的特技图形效果。
用好动画：动画Banner比静态的Banner更具优势。2.电子邮件广告
（1）收集E-mail地址。收集方法主要有下面几种：一种是发布网站建立访问者反馈功能。第二种是从别人手中购买。第三种是最直接的主动收集方法。
（2）确定E-mail广告内容。开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者的兴趣。在信件的结尾要求客户订购，再次重申企业产品的优点以及如何订购等。
（3）电子邮件广告发布。可以利用批量发送邮件进行发送。

4.公告栏广告
（1）公告栏广告发布需要注意的问题。
发布与讨论组主题相符的通知、短评、介绍性质的信
息。
节省阅读者的时间，是对阅读者的尊重。
要注意这类信息的发布频率。
（2）公告栏广告发布的方式。
在某个组中单独挑起一个话题。
选中一个话题，巧妙地插入。
最简单的方式是选择某个组的适当位置，单纯地粘贴广
告就行了。
（3）公告栏广告发布的步骤。5.新闻组广告
新闻组就是一个基于网络的计算机组合，这些计算机可以交换以一个或多个可识别标签标识的文章。它是网上营销一种非常有效的手段。下面是一些比较有效的策略：
（1）经常地在选定的新闻组中张贴消息或回复别人
张贴的消息。
（2）张贴一些能为观看者提供有价值信息的文章。
（3）往站升级通知。
（4）在新闻组中发布推广的网站，并请求别人提出
意见。
（5）明确的广告警示内容。
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:51:5303:51:5303:5111/6/20243:51:53AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:51:5303:51Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:51:5303:51:5303:51Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:51:5303:51:53November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时51分53秒03:51:5311月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。20