第6章广告伦理与广告主.pptx

第六章

广告伦理与广告主广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。
这一定义对广告主进行了三个方面的界定；
★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；
★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告；
★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。
广告主的分类
一、根据广告主经营内容分类
生产商；销售商；服务商
二、根据广告主经营性质分类
企业；政府机构和社会团体；事业单位；一般公民
三、根据广告主经营规模分类
全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主
广告主在广告活动中的作用广告主的市场地位与行为

在广告市场的多元主体中，相对于广告受众——大众消费者来说，他们是商品的生产者、经营者或服务的提供者，相对于广告代理公司和广告媒介来说，他们所充当的则是“买方”和“客户”的角色。
广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。789李宁公司
李宁（中国）体育用品有限公司，由“体操王子”李宁先生于
1990年创建，总部设于北京。从创建至今，李宁公司的发展经历了6
个阶段：1990~1992年，初创阶段；1992~1995年，高速发展阶
段；1996~1998年，经营调整阶段；1999~2001年，二次发展阶
段；2002~2003年，品牌重塑阶段；2004年至今，专业化发展阶段

自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高速
增长，2009年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络
遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍
布中国1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家
销售网点。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:51:5303:51:5303:5111/6/20243:51:53AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:51:5303:51Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:51:5303:51:5303:51Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:51:5303:51:53November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时51分53秒03:51:5311月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时51分53秒03:51:5306November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时51分53秒上午3时51分03:51:5311月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:51:5303:51:5303:5111/6/20243:51:53AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:51:5303:51Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:51:5303:51:5303:51Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:51:5303:51:53November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时51分53秒03:51:5311月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时51分11月-2403:51November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三3时51分53秒03:51:5306November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午3时51分53秒上午3时51分03:51:5311月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:51:5303:51:5303:5111/6/20243:51:53AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2403:51:5303:51Nov-2406-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:51:5303:51:5303:51Wednesday,N