湖南媒体整合传播效果研究报告.pptx

湖南三报系
媒体整合传播效果
研究报告一、报告说明
二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究
三、红网广告价值研究
四、总结一、报告说明湖南报媒市场有三大报系，分别为潇湘晨报系、长沙晚报系及三湘都市报系，报系媒体旗下均包括报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等多种传播平台，潇湘晨报系拟通过第三方客观市场调查数据，集中体现潇湘晨报系的全媒体优势及广告价值。为更好地体现潇湘晨报系的全媒体优势，通过与潇湘晨报系的沟通，将本项目的研究目的细分为以下两方面：调查方法：CATI电话调查
调查对象：湖南主要六大城市居民
调查城市：长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、常德
样本要求：
18－50岁；
在本市连续居住6个月及以上；
过去3个月内未接受过调查访问；
本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作
样本量：长沙300，株洲、湘潭、衡阳各150，岳阳151，常德100，共1001调查方法：网络调查
调查对象：红网/星辰在线/华声在线受众
样本要求：
过去一个月内平均每周浏览红网/星辰在线/华声在线2次及2次以上
过去3个月内未接受过调查访问；
本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作
样本量：200个二、潇湘晨报系
全媒体广告价值研究在各细分人群中的日到达率湖南三大报系媒体日到达率湖南,纸质《潇湘晨报》和其他两大报系的日到达率比较每天潇湘晨报系媒体整合效应分析每天潇湘晨报系媒体叠加效应分析每天潇湘晨报系媒体互补效应分析每天对不同性别受众的覆盖在不同年龄段的居民中，潇湘晨报系媒体的渗透率都明显更高，显示出潇湘晨报系媒体对各年龄段都有更强影响。相对而言，潇湘晨报系媒体在18-30岁居民中的渗透率略高，由此可见，其对年轻的消费者影响更大。而这些消费者消费能力更强，是新产品的尝试者，是潮流的引领者。每天对不同学历受众的覆盖每天对不同职业人群的覆盖每天对高收入人群的覆盖每天对家庭购买决策者的覆盖受众媒体接触习惯及评价媒体喜好度媒体评价每天广告阅读情况每天广告评价每天广告参考潇湘晨报评价受众产品服务消费对产品预购者的覆盖对家庭轿车拥有者的覆盖对家庭轿车预购者的覆盖对住房预购者的覆盖未来半年大额消费项目旅行情况受众生活形态闲暇活动生活形态三、红网广告价值研究在各细分人群中的覆盖率红网在男女受众中的渗透率都更高，远远超过其竞争对手，显示出该网站对这两类受众的巨大影响。红网受众的平均年龄为28岁；在各年龄段居民中，红网受众的比例均高于其他主要竞争网站，表明红网对各年龄段都有更强影响。与其他主要竞争网站相比，红网对受过本科及以上学历的人群的覆盖比例更高，表明高素质群体对红网的认可度相当高。而同时这一群体往往具有较高的消费能力和更多的话语权，是社会群体中深具影响力的一个重要阶层。数据来源：网络调查
基数：白领被访者n=87家庭月收入6000元及以上红网覆盖更多家庭食品、日用品以及耐用消费品的决策者，因而对于相关产品的广告投放，红网是理想媒体。受众网站浏览习惯浏览频率高浏览年限较长，受众群较稳定浏览全面、仔细浏览时间长满意度高对网站评价好受众广告关注和产品消费网络广告评价红网覆盖更多看网络广告的受众（经常看/有时看），因而对于广告投放，红网是上佳媒体。对各种类型的网络广告，红网均有更高覆盖，因而对于各类型广告投放，红网是理想媒体。覆盖更多各行业广告受众覆盖更多各行业广告受众覆盖更多产品预购者单位：%单位：%单位：%受众未来半年消费积极旺盛红网覆盖更多外出旅行的受众，因而是旅行社、航空公司、票务、酒店服务等广告投放的理想媒体。受众生活形态受众业余活动丰富是理想的广告受众三、总结总结-潇湘晨报系媒体总结-潇湘晨报系媒体总结-红网谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:56:1003:56:1003:5611/6/20243:56:10AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:56:1003:56Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:56:1003:56:1003:56Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:56:1003:56:10November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时56分10秒03:56:1011月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时56分11月-2403:56November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时56分10秒03:56:1006November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或