物联港·盛世澜湾网络推广提案.pptx

物联港·盛世澜湾网络推广整合提案

微博搜索：

新浪官方微博搜索”物联港”，
唯一显示“成都-物联港”微博。
发布数少，粉丝少，无加V认证，
且无从得知，这是否是我们项目官博真身。

弊：

若此微博为我们的官方微博，暴露的问题则更加明显：
——官博已死，最新微博为2012年5月发布；
——发布内容随意，想转就转，毫无章法；
——内容僵化，形式单调，与任何一个僵尸粉微博毫无差别。

我们并未建立微信公众平台账号。

放弃微信平台，
等于打包放弃了
“朋友圈”
“微信LBS定位”
“微信公众平台数据分析”等一系列功能。
平台三：百度平台四：搜房论坛微博真实，有加V认证。存在时间长，维护内容得当：日常信息与项目信息软硬结合，且把握住了当下热点。

微信:百度:搜房:
与对手相比，方知差距在哪里。

“平台为根基，内容是王道。”
物联港·盛世澜湾，要形成有自信、有力量的网络推广，
需要一个#正确的打开方式#！！！
芒果互
一，进击的【微信】

5.0版本的微信，其势可称“逆天”，人人使用，无一避免。

我们的目标客户，可能不上微博，不上论坛，不上百度，
可能不上网···
但作为人际联系重要的一环，
他们一定会用微信！

微信强势崛起，成为了我们必须利用的途径，必须加强的内容！

根据项目特质，我们选择建立可以每天推送一条信息的“物联港·盛世澜湾”微信【订阅号】。
通过微信公众平台，让【物联港·盛世澜湾】官方微信灵动起来：

群发推送：主动向用户推送重要项目实销信息、项目活动信息、热点有趣且与项目相关的内容。

自动回复：设置更加齐全的回复菜单，包括【项目“自我介绍”】、【项目“最新活动”】、
【项目“交流互动”】、【项目“热点趣事”】等内容。

1对1交流：针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。

数据流：通过后台分析粉丝活跃度，及时调整内容侧重点，发布用户最关心的内容，引导用户使用。
二，【必需】的新浪微博

对知名项目而言，新浪微博是一个重要的发声阵地。
项目活动、实销信息、阶段广告诉求，无一不通过微博端口发送。

1，微博【说话方式】改变——

每位受众需要与人对话而非冰冷的“机器人”，
在微博维护中采用拟人化的语气和个性化的语言是最为受众接受的方式。
因此在官博日常维护中，我们建立齐全的项目分类，从不同的角度进行项目维护。

2，重新设置微博分类话题，进行日常分类维护：

#盛世澜湾·项目动态#——对项目销售信息、项目动态信息，各节点重大活动的即时播报。
#盛世澜湾·品心物语#——早安晚安问好，哲理哲言，心灵鸡汤，经典语录。
#盛世澜湾·热点追踪#——全国或本土即时发生的新闻热点，以官博角度进行评析。
#盛世澜湾·笑料八卦#——网络好玩好耍好笑的热点趣闻分享。
#盛世澜湾·家装小语#——针对刚需受众喜爱的装修风格，进行建议和分享。
#盛世澜湾·行无止境#——对书籍，旅游、诗词等我们受众喜爱的且富于文艺气息的元素进行分享。
#盛世澜湾·爱车一族#——对刚需受众喜爱的车型进行推荐和介绍。

3，日常维护内容：

——据新浪官方统计，官博每日发布内容为：
工作日6-8条，休息日1-3条。
选择微博用户高峰值时发布，影响力最大，粉丝反感度最小；

——紧密结合时事热点与网络事件。
不强行插入硬广，不天马行空自说自话。内容为王，说热点时说卖点，说卖点时有时事；

——了解粉丝关注动机，紧抓客户心理与兴趣。我们说的，都是他们想听的；他们问的，我们立刻作答；

——微博直播。
官方微博肩负活动现场直播的使命，线上线下同期发生，生动详实，提升项目影响力与准业主推崇度。

三，【针对性】的搜房网

搜房网作为全面展示项目信息的重要基地。
我们信息冗杂，毫无重点，这是亟待改进的地方。
因此

——在内容上，我们更应该注重结合周边受众关注点进行论坛文原创性，发布新闻及原创文；
——在实销信息释放上，论坛文更应具像软文一样，并非生硬释放，而是采取受众易于接受的“说话方式”。
——即时结合网络语言网络热点，保证论坛文时效性。
——及时消除负面贴，阻止负面信息扩散。

四，【万能】的百度

微信营销+微博营销+论坛营销
+百度营销+新闻营销

搭建完善平台，释放项目声音；

根据营销节点，灵活发布内容！芒果互

在我们的所有渠道搭建完善后，信息发布内容尤为关键。
如何借助项目节点，网络热点，尽情渗透项目信息，
是我们下一步必须思考、完成的内容。

十二月中旬起及后期推广，我们将分为两大部分内容进行：
其一，借助项目本身活动，提高线上推广影响力；
其二，结合当红网络热点，迎合刚需受众的喜好，进行项目信息释放！
芒果互

十二月，处于项目各平台搭建初期，
我们仍需要一个人气积累期以及调整期，内容上均