电通媒介培训.pptx

媒介培训媒介策划常用名词目标受众(TargetAudience)收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。有机会收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TARPs)指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。
可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。
有重叠性。到达率&有效到达率&目标到达率(Reach&EffectiveReach&TargetReach)到达率&有效到达率&目标到达率(Reach&EffectiveReach&TargetReach)频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。

有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。

平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)GRPsvsReachvsFrequencyGRPsvsReachvsFrequency如何运用到达率和接触率在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。

评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。

-公式： CPRP=NetRate/Rating
-作用等同于每千人成本(CPM)

计算到达率及接触率。媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。

公式：
CPM=NetRate/Pop.*1000

日记法(Diary)：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。

收视仪（PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。TV--DiaryVsPMPrint--发行量（Circulation）Print--阅读人口&阅读率Print--传阅人口&传阅率每月收视率变化(RatingTrand)各频道收视率比重变化(ViewingShare)各频道占有比重（channelshare)到达率曲线(ReachCurve)各调研工具介绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)X&L: TVData TVToolsPrint
CSM: InfoTV PlanTV
CSM: Telescope X’pert
CMMS:TGI中文名称：广东康赛市场服务有限公司
英文名称：X&LMarketingServiceLtd.
相关软件：
X&LTVData 提供电视监测数据；
X&LTVTools，提供监测范围内实际播出的节目单；
X&LPrint,提供报纸和杂志的监测数据。中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司
英文名称：CSM(CVSC-SofresMedia)
相关软件：
InfoTV提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。

PlanTV在收视分析基础上提供排期分析和优化。中文名称：尼尔森市场研究有限公司
英文名称：ACNielsenLit.
相关软件：
Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。
X’pert是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。CMMS：
这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor）在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局（BMRM）的目标群体指数方法，由天盟软件集团（Telmar）提供CMMS所需的软件。中文名称：新生代市场研究监测机构
英文名称：Sinomonitor
中文名称：英国市场研究局
英文名称：BMRM
（BritishMarketingResearchBureauInternational）
中文名称：天盟软件集团
英文名称：Telmar
相关软件：
Telmar是提供中国市场与媒介研究98-99数据。ThankYou!谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。10:00:3510:00:3510:0011/7/202410:00:35AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2410:00:3510:00Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。10:00:3510:00:3510:00Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2410:00:3510:00:35November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07