知己知彼到位营销培训讲义.pptx

知己知彼终端对接=公司利益+个人利益+人情（细节）六个到位1.掌握销售真谛2.销售自我定位１）．没有分辨好准顾客

准顾客的标准：
A、有经济能力购买
B、有决定权
C、有购买意向
D、曾经使用过或紧急需使用２）．没有找到顾客的需求

３）．没有与顾客建立信赖感

４）．准备不充分

※我要的结果是什么？
※对方要的结果是什么？
※我的底限是什么？
※对方的底限是什么？
※可能会有什么抗拒？
※我该如何解除这些抗拒？
※我该如何成交？熟悉产品的竞争差异化1、我在卖什么？

2、谁是我的顾客？

3、他们为什么会买？

4、我的顾客哪些会不买？

5、谁是我的竞争者？

6、我与竞争对手的对比性是什么？

7、我如何能够运用自己独特的优势吸引客户
又能防止竞争对手的介入？５）．塑造产品价值的力道不足就是一个产品最独特的卖点，你要抓住这个产品最独特的
卖点，朝这个卖点去塑造。你的产品有没有一点是只有你
能提供别人无法提供的？竞争对手提供不了的好处，如果
有的话那就是你独特的卖点。产品的品质最高，所以它贵
得不得了，也可以是独特的卖点。产品的服务最好，最长
久的服务、完整的全世界的保修服务也可以是你独特的卖
点，就塑造这一点。还是产品品种最齐全，还是产品的功
能最齐全，还是产品的价格最便宜。你有没有用过关健词
“最”和“唯一”？如果你有的话那就是你独特的卖点。
你强调这一点，就等于在塑造产品价值了。什么叫利益？你别老讲商品的成分，要多讲商品带
给顾客的好处利益。我们的电脑是多大内存，我们
的电脑是什么处理器的，那些东西都是专业名词。
这样讲是不对的，你要讲我们的电脑因为它是什么
处理器所以它能为你降低多少的维修成本，提升多
少的办事效率，它能为你节省多少人力成本，加快
多少办事速度？因为它能为你降低成本提升利润，
这才是老板爱听的，卖就要卖好处，不要卖成分。当您在使用我们的产品时,您的皮肤变的细嫩光滑
美丽动人!
当您在使用我们的产品时,您的皮肤变得细嫩光滑
美丽动人,您周围的朋友同事会对您尊重羡慕!
当您在使用我们的产品时,您的男朋友(老公)会倍
加爱您和呵护您!
当您在使用我们的产品时,您会变得更加自信迷人!想象一下您的皮肤不保养将越来越粗糙，那你要损失多少面子？
您因为没有使用正确的美容护理品而皮肤不够细嫩光滑失去自信
多久了？
您因为皮肤不如别人好看丢了多少面子了?
你因为皮肤不够光滑细嫩流失多少交友的机会了?
你因为没有选择最棒的护理品多花了多少钱了?
继续这样下去1年会多花多少钱？继续这样下去3年会多花多少
钱？继续这样下去5年会多花多少钱？继续下去这样10年会多花
多少钱？这是你要的吗？如果不是的话现在做一个正确的选择,
使用我们的商品吧。
这叫做痛苦
这位先生你知道吗？买我们这条领带才几百块钱，但是你同一套西服同一件衬衫
换不同的领带，整个人感觉都不一样了，如果你要去买一套西服要好几千块钱甚
至上万块钱，所以还不如买一条领带才几百元。而穿同一套西服衬衫减低成本，
天天换领带天天有不同的感觉对不对？所以多买几条。你给他一个合理的理由，
他领带再多可还是可以再买一条的，人是因为情感而做决定，但需要理由来合理
化，人不希望他自己显得很冲动，所以人需要理由来合理化。你的车子虽然还是
能开，但是耗油多少你知道吗？算一算，维修费多少你算一算，现在只要每年的
维修费和耗油加在一起买一台新车再贴一点钱就够了你知道吗？所以为什么不开
好一点的车子，你不用多花多少钱，何况因为面子提升带来的生意有多好，因为
客户看你形象而带来的生意有多好使你能多赚多少钱。

一个人不买新车不买衣服也是一样，他舍不得买却给自己一个理由，旧车虽然费
油，虽然旧车要维修，但是分次付啊，新车一次就要给下去，虽然新车好像面子
好看一点，但是你知道吗？开新车危险，开旧车也是能开，我还不如把钱省下来
投资在别的项目上面。你知道吗他也可以找这些理由，什么事都有理由的，塑造
产品价值就是，你要给对方合理的理由。您知道这一瓶原液护肤品要经过多少工序吗？88道工序。
你知道这88道工序要费多少时间吗？999个小时。我们现
在的时代经典原液是与澳洲伊斯佳联手研发和实验的,如
果您要亲自去澳洲，亲自研发和实验，要经过88道工序，
同时还要费999个小时的时间，还要费多少成本。这就叫
做价值。您只要投资几百元就可以拥有细嫩光滑而美丽动
人的皮肤,您只要投资几百元就可以让您的皮肤脱胎换骨
的改变,让您自信迷人更有魅力您不想要吗?
这就是价值法塑造产品的价值。６）．没有准备好解答事先提出

７）．没有遵循销售的程序预料中的抗拒如何处理顾客提出抗拒问题后解决六大步骤常见的五种假理由顾客心中真正的原因第二步:确认它是唯一的真正抗拒点第三步:再确认一次第四步:测试成交
假如我能让价格便宜一