玉器珠宝视觉营销与陈列培训.pptx

玉器珠宝视觉营销与陈列培训
《世界品牌秘密》——
史上最成功
的视觉营销战略

眼睛看到的一切，称为视觉。

我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场
的首要利器！每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都
为品牌做加法，
从而为品牌资产作累积。一、阿迪达斯三道线案例阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被
阿迪达斯确定为最理
想的赞助对象。阿迪
达斯运动鞋作为商品
能实质性地融入比赛。品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸……即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底
……阿迪达斯在这个地球
上垄断“三道线”的
视觉元素，成为不能
再复制的基因。

——蓝星二、可口可乐波浪型案例作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。（视频播放）思考：
我们的“精神符号”在哪里？
我们如何提取品牌基因？
并如何让品牌做到：
有型有神！有生命有灵魂！从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。一、尊尼获加黑黄色案例坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。思考：
我们的“色彩战略”是什么？
我们如何有效应用，
传播品牌精神
帮助销售影响做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本。一、万宝路广告主题案例万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。

今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。思考：
我们的“文化精神”是什么？
我们如何形成品牌力？
形成附加值、含金量！
……作业：
1、重新诊断品牌并规划形象
2、围绕核心文化提炼基因
3、形成执行系统和传播策略
4、进行品牌管理和维护
……9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:56:3803:56:3803:5611/6/20243:56:38AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:56:3803:56Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:56:3803:56:3803:56Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:56:3803:56:38November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时56分38秒03:56:3811月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时56分11月-2403:56November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时56分38秒03:56:3806November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时56分38秒上午3时56分03:56:3811月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:56:3803:56:3803:5611/6/20243:56:38AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:56:3803:56Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:56:3803:56:3803:56Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:56:3803:56:38November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时56分38秒03:56:3811月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时56分11月-2403:56November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三3时56分38秒03:56:3806November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午3时56分38秒上午3时56分03:56:3811月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24