第三章 分析市场营销环境.pptx

第三章分析市场营销环境按照美国营销学之父菲力普·科特勒的解释是：影响企业市场营销活动的不可控制的参与者和影响力。趋势十大机会政治因素像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向。法律是企业的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响。
政治因素包括：政治局势、方针政策、国际关系
法律法规：社会文化环境自然资源人口环境
微观环境包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。而其中，顾客与竞争者又居于核心的地位。供应商是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。供应商所提供的资源主要包括原材料、设备、能源、劳务、资金等等。供应商对企业的影响表现在三个方面：
1．供货的稳定性与及时性
2．供货的价格变动
3．供货的质量水平
怎样尽可能降低供应商风险？
营销中介公众竞争者识别公司竞争者市场竞争者的类型最终顾客企业内部环境（1）发展策略
（2）利用策略
（3）维持策略（1）反抗策略。
（2）减轻策略。
（3）转移策略。（1）冒险业务
（2）困难业务
（3）理想业务
（4）成熟业务SWOT分析矩阵案例：Chrysler的SWOT矩阵ThankYou9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:24:0513:24:0513:2411/7/20241:24:05PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:24:0513:24Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:24:0513:24:0513:24Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:24:0513:24:05November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024下午1时24分5秒13:24:0511月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午1时24分11月-2413:24November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四1时24分5秒13:24:0507November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午1时24分5秒下午1时24分13:24:0511月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。13:24:0513:24:0513:2411/7/20241:24:05PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2413:24:0513:24Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。13:24:0513:24:0513:24Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2413:24:0513:24:05November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024下午1时24分5秒13:24:0511月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午1时24分11月-2413:24November7,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月7日星期四1时24分5秒13:24:0507November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午1时24分5秒下午1时24分13:24:0511月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:24:0513:24:0513:2411/7/20241:24:05PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2413:24:0513:24Nov-2407-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:24:0513:24:0513:24Thursday,November7,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2411月-2413:24:0513:24:05November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024下午1时24分5秒13:24:0511月-24
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十一月24下午1时24分11月-2413:24November7,2024
16、业余生活要有意义，不要