现代广告学第4版课件---第10章.pptx

现代广告学第4版课件
中国发展出版社
2本章导学45开篇案例7广告媒体概述101112131415广告媒体的分类◆电视媒体

电视是视、听结合的先进的传播工具。电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象地、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地诱使媒体受众产生购买欲望。电视媒体特点2）电视广告的缺点
①针对性不强、诉求对象不准确。
②受众被动接受，缺乏选择性。
③一次性传播，无法保存。
④费用高昂，一般企业无法承受。
⑤受时间所限，不利于深入传递广告信息。
⑥电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。
广播广告广播媒体的特点报纸媒体的优点24报纸媒体的缺点杂志媒体杂志媒体的优点杂志媒体的缺点电影媒体电影广告的缺点也很突出，表现在电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而广告界对电影广告的重视程度不及其他媒体高。
31多媒体时代的媒体环境变化第二节广告媒体的选择确定广告信息传播的数量指标收视率（audiencerating）开机率（homesusingTV，简称HUT）节目视听众占有率决定节目收听众占有率的因素总收听率（grossratingpoints，简称为GRPs）视听众暴露度（impressions）广告媒体策略广告媒体策略的主要内容包括：制定广告媒体目的目标视听众目的媒体信息的目的广告何时出现广告在何地出现广告媒体使用的策略◆地区上的分配策略
广告媒体使用的地区分配策略主要有三种类型：广告预算完全投入到全国性媒体上；全国性媒体与地方性媒体结合使用；只使用地方性媒体，或者在国内相当大的部分使用地方性媒体。为了正确地选择媒体地区分配策略，广告策划者要对品牌销售和产品类别销售的情况进行分析，常用的方法有：（1）品牌发展指数法时间安排策略短期安排策略56575859THANKYOU.9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:24:1513:24:1513:2411/7/20241:24:15PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:24:1513:24Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:24:1513:24:1513:24Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:24:1513:24:15November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024下午1时24分15秒13:24:1511月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午1时24分11月-2413:24November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四1时24分15秒13:24:1507November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午1时24分15秒下午1时24分13:24:1511月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。13:24:1513:24:1513:2411/7/20241:24:15PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2413:24:1513:24Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。13:24:1513:24:1513:24Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2413:24:1513:24:15November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024下午1时24分15秒13:24:1511月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午1时24分11月-2413:24November7,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月7日星期四1时24分15秒13:24:1507November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午1时24分15秒下午1时24分13:24:1511月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:24:1513:24:1513:2411/7/20241:24:15PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-