电扬广告_喜之郎.pptx

喜之郎品牌策略版权声明 目录一、喜之郎的业务挑战

如何增加销量？总体思路(一)品牌/产品发展历程

(二)成功的两大原因

(三)成功模式

(四)喜之郎现有的品牌平台(一)品牌/产品发展历程从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程(二)成功的两大原因成功原因1：定位于果冻的领导者成功原因2：扩大果冻的需求，把果冻介绍给更多的人1)扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义2)发展过程中调整品牌个性(三)成功模式成功模式：在“恒定”与“变化”中增加销量(四)喜之郎现有的品牌平台喜之郎品牌的现有平台三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量(一)未来的业务来源未来的业务来源(二)未来扩展业务的两大要点扩展业务的要点之一调整产品线，扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位过去，喜之郎在不断扩展产品品种的过程中成为了果冻行业的领导者今后，要扩大果冻占有率，就需要继续增加喜之郎产品品种要覆盖所有的果冻品种，就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。特别是，在消费者眼中，果冻有哪几种。在消费者眼里，果冻可以分为七个品种消费者和喜之郎的果冻分类标准的对比参考消费者的果冻分类标准，我们将发现崭新的市场小结：喜之郎未来的产品线策略喜之郎扩展业务的要点之二调整品牌平台，与其它零食竞争，让果冻成为最好的零食，让喜之郎成为零食的领导者！如何成为零食的领导者？什么样的品牌价值平台能帮助喜之郎向零食领导者的方向发展？(1)喜之郎必需拥有/代表零食的最主要消费利益，就象过去喜之郎拥有了果冻的最主要消费利益一样。喜之郎品牌应该代表“快乐”(2)喜之郎品牌必需覆盖零食的三大使用场合零食的主要使用场合是什么？喜之郎必需满足与这些场合相对应的心理需求小结：针对零食的消费动机及三大使用场合，喜之郎品牌意义必须做出相应的调整四、喜之郎未来的品牌平台喜之郎未来的品牌价值平台喜之郎品牌个性的调整五、喜之郎品牌意念业务机会目标群洞察品牌信念喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌传播讯息传播目的传播主题主要传播载体产品线及传播意念七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎2002年品牌传播计划表传播计划总思路喜之郎2002年传播计划表促销活动示范最后，电扬品牌传播
祝喜之郎
以果冻传播快乐
让更多的人喜欢果冻我爱果冻，喜之郎！谢谢！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:54:3206:54:3206:5411/6/20246:54:32AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2406:54:3206:54Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。06:54:3206:54:3206:54Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2406:54:3206:54:32November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午6时54分32秒06:54:3211月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午6时54分11月-2406:54November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三6时54分32秒06:54:3206November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时54分32秒上午6时54分06:54:3211月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:54:3206:54:3206:5411/6/20246:54:32AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2406:54:3206:54Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:54:3206:54:3206:54Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2406:54:3206:54:32November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午6时54分32秒06:54:3211月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午6时54分11月-2406:54November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三6时54分32秒06:54:3206November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时54分32秒上午6时5