peter全球通年度策略课件.ppt

目录全球通活动选用应
针对目标用户群偏好、基于品牌特性适应传播与营销需求
可高效的将社会热点转化为全球通品牌宣传营销点
为品牌放大和制造吸引力、参与度、影响力和聚焦度原则2：活动定位差异性原则原则3：活动布局一体化原则原则4：活动布局系列化原则原则5：活动参与积分兑换原则原则6：活动主题公益慈善化原则原则7：活动运营常态化原则原则8：活动运营平台化原则原则9：活动资源稀缺性原则世博会聚焦性：世博是2010年世界、特别是中国经济生活最重要的焦点。
稀缺性：移动作为全球合作伙伴角色鲜明，具有资源的独占性和排他性。
差异性：结合世博客科技创新主题，基于移动、技术、服务优势，特别突出3G领先业务，为全球通用户定制服务、业务，提供专享体验。
公益性：移动作为中国高科技领导企业，有责任在此期间展示国家移动通讯领域的成就，并提供出色服务和支持。
运营化：可与主办方合作、与酒店、餐饮等商家洽谈获得合作利润世界杯活动设计思路NBA中国赛聚焦性：NBA在中国影响力日益广泛，中国赛更具高端属性。
稀缺性：全年仅限1-2场比赛，现场观赛一票难求，全球通专享积分换票更显顶级尊贵。
差异性：全面包装，嵌入宣传与营销；从前期宣传、票务兑换、现场活动、追踪报道、促销物制作、打造尊贵的标志化的全球通专享的NBA中国赛。
系列化：NBA中国赛是长期的、定期的、系列的全球通专有传播营销平台。
运营化：可与NBA协作共享宣传、门票及大量授权礼品制作物的营销与利润。港澳台资费统一聚焦性：两岸关系及机关文化经济生活是社会、国家、百姓皆关注的话题；具有政治性高度，备受媒体聚焦。
稀缺性：2010年是港澳台资费统一的实行之年，具有历史性珍贵的纪念意义。
差异性：结合全球通用户出差旅游境外通信多的特点，定制专属业务、服务，突出全球专享特点。
公益性：港澳台资费统一，是继两岸三通后，通讯联系方面拉近两岸关系的又一重要举措；作为行业领导者，移动应承担核心责任。
系列化：三地资费统一是长期的营销亮点；可结合节庆、旅游、商务事件等热点定期进行宣传营销。全球通新年音乐会聚焦性：新年音乐会在全球通高层人群中具有较高影响力；也因其高雅性、高端性，具有较好的传播辐射力。
差异性：通过积分换票、宣传、活动，凸显全球通新年音乐会的高端性、高雅性和全球通的专享性。
公益性：新年音乐会是普及高雅音乐、建设高层次精神文化生活的平台，更可联合李连杰壹基金放大公益慈善力量。
系列化：新年音乐会已成为高端人群习惯化、长期化的新年娱乐形式，是针对高端人群、准确度极高的、并且可长期固化的、珍贵的宣传营销资源。张学友演唱会聚焦性：歌迷、媒体一年内持续关注的超重量级娱乐热点。
稀缺性：天王级巨星、顶级水平的演唱会，是极为珍贵的、是众多的场次和全国性的覆盖度。
差异性：整合包装演唱会前期宣传、积分换票、现场活动包装及张学友歌曲资源的利用、打造全球通专享的娱乐音乐盛会。
一体化：依托演唱会全国的覆盖度，充分发挥集省联动优势，既有全球通全国宣传营销的高度性和统一性，也有各省公司参与跟进的主导性和落地性。全球通学院聚焦性：经济领域、明星人物、热点话题具有超强的社会媒体关注度。
差异性：宣传上、课题上进行包装，突出全球通高端商务人士专享特点，是全球通独有的经济领域传播资源。
公益性：很多话题的争论性、指导性，有益于社会经济发展。
系列化：是长期性、固定化、地域化，具有可持续性和实效性的宣传平台。全球通体育俱乐部差异性：宣传推广上，高尔夫俱乐部突显全球通的尊贵高端性和专享服务性，注重高度；乒乓球、羽毛球、网球俱乐部突显定制参与性、注重广度；整体包装利用用户参与度高的体育活动强化全球通的专享服务。
一体化：高尔夫和乒乓球、羽毛球、网球体育俱乐部都具有极强的普遍性，适合集省联动；在活动的组织、参与和服务上，全国性和地方性能很好结合；既有全国性影响和高度，又有地方性特点和广度。
公益性：健康体育活动推广具有积极的社会效果。
运营性：可与场馆、场地、装备、器械、制造商协作，利用宣传赠品、奖品等资源，订场、培训等形式共创利润。
系列化：高尔夫和乒乓球、羽毛球、网球体育俱乐部是长期的、全年的、可按比赛制、俱乐部制进行规划组织的丰富的宣传营销资源。