剖析地板行业发展特点及发展趋势.pptx

由于地板是劳动密集型产品，它的准入门槛较低，知识和技术含量要求也不高，因此随着我国经济的高速发展，催生了大批地板企业，市场呈现一片繁荣景象。但在当前经济整体状况不佳的大背景下，我国地板行业开始朝着两极分化方向发展。一方面，实力品牌继续攻城掠池，争抢市场份额，来获取新的发展契机。另一方面，一些抗风险能力较弱的企业，其行业发展开始停滞甚至退步。随着地板行业发展步伐速度的放缓，在高速发展中的粗放式管理模式已经不适合企业的发展。地板行业长期稳定发展需走上转型升级之路。以及受国际市场疲软、国内政策调控等因素影响，房地产市场人们观望心理严重，导致成交量大幅度下跌，地板行业遭遇到了前所未有的困境。伴随地板行业的发展愈渐成熟，就整个行业来说，地板行业已经经过了洗牌期，但是由于各种行业规范开始逐步落实，地板行业或将迎来新一轮的洗牌。“十二五”期间，全国将建设保障房3600万套，同时随着中国城镇化方向的发展及经济发展带给消费者高品质的生活要求，2013年全国城镇保障性安居建设任务基本建成460万套，新开工500万套。虽然看似在减少，但实际在建设工程和竣工累计却在增多。在此背景下，将成为未来刺激实木地板消费的一个重要因素。小型企业多，行业集中度低经过二十多年的快速发展，中国地板行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系。中国木地板注册企业达2,300多家，年生产能力可达36,400万平方米，其中实木地板企业约800家，强化复合地板企业约900家，实木复合地板企业约500家，竹地板企业约150家，但行业内大中型企业比例很小，小型企业数量占到全行业企业数的90%左右，市场集中度较低，各企业产品质量参差不齐。向行业内优势品牌集中目前行业内仅有少数几家公司的产品获得“中国名牌产品”称号，分别有圣象、德尔、大自然、菲林格尔、升达、金桥和宜华等。这些中国木地板行业中的少数优质企业已经在品牌、技术、人才等方面脱颖而出，逐步形成产销一体化并向产业链上端延伸。部分公司已拥有基材加工基地，甚至原料林基地，资源配置不断优化，生产规模、技术装备、产品质量、售后服务、营销理念和管理方式等基本上已与国际先进水平接轨。这些企业竞争力较强，引领着整个行业进一步提升内在品质和市场竞争力。中国木地板产业呈现向优势品牌企业集中的趋势。强化复合地板成为市场消费主流在中国木地板消费结构中，强化复合地板因具有易清理、耐磨、耐划、耐污染腐蚀、耐冲击、防潮等性能，利于营造安全、卫生、舒适的生活环境，能满足广大消费者的家居生活需求，从而占据市场绝对优势。强化复合地板占总销量的比重最大，一直处于50%以上，根据调查显示其占比为57.59%;其次为实木复合地板，其占比为22.69%;实木地板则由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护政策等原因，近两年来销量减少，2012年产销量所占比重降至12%左右;竹地板在整个地板中的占比一直处于较低的水平。市场竞争方向开始向二、三线城市转移从2005年开始，一级城市的木地板市场已经全面进入成熟阶段，二、三线城市市场成为地板行业品牌的竞争新领地，强势品牌纷纷下沉市场，二、三级市场木地板销售进入持续活跃期。二、三级市场的发展得益于城镇化的推进和建材市场在销售环境上的改善，但如何应对不同的市场层次和消费需求成为各大木地板企业的新课题，2012、2013年家居行业市场低迷期，企业更是将开发二三级市场作为重点战略。市场细分新中式地板受追捧参照地板的发展态势，中国地板业必将在生产领域与销售领域展开更为残酷的竞争。在生产领域，中国地板的主流风格日益凸现。对具有浓郁中国文化特色的新中式地板，欧式新旧古典与现代元素也成为中国地板市场上极为明显的流派，将得到众多消费者的追捧。产业链重组由于地板行业洗牌、小企业大批消失、行业环境剧烈恶化，产业链重组将展开，产业中通行的一些规则将会发生重大变化。由于大量企业难以保证信誉，未来的企业在行业里的经营环境将会完全不同，未来企业如何定位自己在行业的地位，将是一个全新的问题。小企业会更多专注于生产某一配件的企业，为大企业提供配套，小企业拥有了高效的营销策略后迅速成长的机会大为减少。大企业在经过艰苦的市场争夺，获得稳定的市场份额后，对于生产、营销、渠道的看法也会大为改变，因此将会对产业形成全新的市场需求，加速产业重组。市场农村化我国农业人口众多，自改革开放以来，农民生活水平不断提高，有些甚至超出城镇居民生活水平。未来地板的广大市场必将有富裕起来的农民一席之地。由于农民消费主力军的介入，未来地板可考虑在结构、形状及外观颜色上的不断革新。未来地板的许多变化是与农民这支消费主力群体息息相关，因而从现时起就应重视并研究其发展趋势及走向。服务增值化由地板产业高度竞争，地板服务业的市场需求会成倍放大，以往，以产品打天下的老经验将成为越来越多地