杜氏家居集团竞争对手及产品布局分析.ppt

家居建材行业延伸过来的橱柜品牌有很多，但是在全国有知名度的品牌并不多。第四级就是地方杂牌，家庭作坊式的企业，员工在几十人。一个区域多大上百家，主要靠低价招揽客户。第一派是以欧派为代表粤派橱柜。企业普遍具有良好的品牌和营销意识，所以在品牌推广、营销运作、渠道拓展上都走在全国的前列。中国橱柜：粤派橱柜代表欧派分析欧派营销模式欧派营销组合：品牌层面欧派营销组合：产品层面欧派营销组合：价格层面欧派橱柜产品布局欧派营销组合：渠道层面欧派营销组合：队伍层面中国橱柜：闽派橱柜代表金牌分析金牌营销组合：品牌层面金牌营销组合：产品层面金牌营销组合：产品层面金牌营销组合：产品层面金牌的营销组合：产品层面金牌的营销组合：渠道层面金牌的营销组合：营销创新团购金牌营销组合：价格层面金牌橱柜产品布局金牌营销组合：队伍层面目前，中国木门行业一、二、三线阵营已显现，一个企业需从产值、规模、营销网点、经营管理水平、品牌影响力、消费者反响几个方面衡量。中国木门竞争格局：呈现三梯队竞争格局华鹤集团倡导“东方与世界的融合”华鹤营销模式金牌营销组合：品牌层面华鹤的营销组合：产品层面华鹤的营销组合：产品层面华鹤的营销组合：产品层面代理
批发终端一直是匆匆进厂商销售的最有利的基本渠道之一，目前，华鹤仅在海内就有400多家专卖店，已经造成完美的市场规划。这些门店的建立，为企业带来了少量的收益，同时还给品牌建立供给了肯定的有利因素。华鹤营销组合：价格层面华鹤木门产品布局聚焦中高端人群
经营理念：珍惜每一棵树，做好每一扇门。润成创展营销模式润成创展的营销组合：品牌层面润成创展的营销组合：产品层面欧式木门系列单品：共18款
梵高的太阳；
名士；
亚瑟王；
盛宴；
倾城；
彼得大帝；
亚历山大大帝；
等等……中式木门系列单品：共14款
浪淘沙；
禅境；
雨巷；
折叠的秋天；
桃花源；
康熙八宝；
吉祥三宝；
等等……时尚简约木门系列单品：共13款
瞬间；
枫丹白露；
雪地竹影；
素；
四合院；
木韵；
木舞；
等等……润成创展的营销组合：渠道层面润成创展的营销组合：价格层面润成创展木门产品布局1、实木门产品布局：整体家居一体化解决方案2、橱柜产品布局：整体家居一体化解决方案3、户外/宠物产品布局：整体家居一体化解决方案谢谢聆听！
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