EPSON互联网营销推广方案.ppt

宽容的线上推广方案是：宽容认为：了解A君，本职工作中的佼佼者，工作上等表现，野心比较大，生活稳定，对既有生活充满激情与活力。他们智商较高，普通的工作对他们来说游刃有余。优越的生活环境让他处于追求受人尊敬和自我实现。
EPSON895对他来说很有吸引力——让色彩更真实，让生活更EASY。
他一般在综合门户网站浏览新闻，顺便关注一下财经信息，由于经常要和广告打交道所以他也常去某个大的广告站点。不管是在工作中还是休闲中，他总是走在信息的前头。B君，小型办公和家庭办公（SOHO）者,她的心底不安于循规蹈矩而稳定的生活；她也在渴望着某种刺激与自我实现。
她的生活习惯使她必须有一个打印机在身边，EPSON这个名称对她来说并不陌生，但了解不够深入。EPSON895对她来说属于可选择品——一个一般的打印机就够了吧，我有必要买一个贵的打印机吗？
她一般上网找工作相关资料，经常通过QQ与她的熟人进行交流。C君，从小生活在大中城市、爱好摄影，他年轻、收入较高；追求完美，崇尚精致。总愿意使用最新产品和最好的设备，属于冲动购买人士。
他对打印质量要求比一般家庭要高，除完成一般文档打印外，还需要较高的图象输出质量，以满足他的设计作品输出打印要求；在选择具体产品时，首先关心是否满足对打印性能、质量的要求，然后才考虑价格因素；EPSON895对他来说是一次更新换代的机会。
他习惯于到网上去找想得到的各种信息，对于各种网上活动充满了兴趣，积极参与网上某些话题的讨论。D君，某公司技术部成员，负责公司耗材采购，理性思维、做事一丝不苟。
由于一方面担心“摩尔定律”使打印机迅速贬值，另一方面又担心公司的机器落后于时代，所以在可以接受的价格范围之内，力求最好。在选择具体产品时，往往货比多家。EPSON895对他来说是新产品上市，他会努力把相关资料收集完整。
他对于所有IT网站可以说了如指掌，每一条信息都不会逃过他的眼睛，自己经常在这些网站上发表言论影响别人也被影响着。活动的进程：消费者到用户的过程建立与消费者的情感沟通 ——性格测试与895产品特点了解（线上）性格测试网络广告推广站点895与消费者走的更近（体验EPSONStylusPhoto895） ——售点体验(线下）消费者到售点打印数码相片进行初评让消费者参与其中 ——线上一决雌雄（线上）消费者对895全面的认可 ——评选结果公布（线上） 创意、设计与制作 EPSONStylusPhoto895EPSON线上传播策略传播策略——消费者拥有的过程传播策略---区域性目标受众的确定北京、上海、广州正是EPSON要加大火力的地方研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：传播策略---网站选择的标准（赢者通吃）数据来源：CMMS传播策略---历史借鉴传播策略——策略核心媒体投放费用RMB188,513.00元总体费用=媒体投放188,513.00+设计11,487.00=RMB200,000.00传播策略——策略核心国际上最权威的监测系统——DARTOnlineAdvertisingMediaReport

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