新媒体营销-国家开放大学电大学习网形考作业题目答案.pdf

新媒体营销

一、单项选择题

1.()是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体

聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

A.口碑营销

B.社群营销

C.知识营销

D.事件营销

正确答案：B

2.下列哪项不属于新媒体的发展现状。()

A.短视频、直播异军突起

B.微信、微博影响力大

C.发展慢、影响范围小

D.信息新技术加快媒体融合

正确答案：C

3.具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，()是指用户个体独特且彼此

之间很少有相似性。

A.基本性

B.同理性

C.数量性

D.独特性

正确答案：D

4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是()。

A.社交性

B.免费性

C.盈利性

D.运营性

正确答案：A

5.事件营销的策划步骤是()。
①进行内容制作②规划传播渠道③建立营销目标④实现预期效果⑤部署项目执行
A.②①③④⑤

B.①③④②⑤
C.③①②④⑤
D.③④①②⑤

正确答案：D

6.相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。()

A.从“效果”到“精准”

B.从“软”到“硬”

C.从“覆盖”到“互动”

D.从“轰炸”到“影响”

正确答案：B

7.按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为()。

A.长文案和短文案

B.销售文案和传播文案

C.微信文案和微博文案

D.软广告和硬广告

正确答案：A

8.下列哪项不属于产品卖点提炼方法。()回答错误

A.围绕产品特征提炼核心卖点

B.围绕产品利益提炼核心卖点

C.围绕产品价格提炼核心卖点

D.围绕产品前后端提炼核心卖点

正确答案：C

9.企业在创作品牌故事时，应避免()。

A.确立简明的故事要点

B.讲述更可信的故事

C.直接抄袭其他企业的品牌故事

D.企业身体力行，强化受众体验

正确答案：C
10.下列哪项不属于资讯导购平台。()

A.今日头条

B.UC订阅号

C.百家号

D.淘宝网

正确答案：D

11.下列关于图文排版的技巧不正确的是()。

A.深色背景搭配暗色字体

B.统一对齐方式

C.控制行长与字数

D.控制字体类型数量

正确答案：A

12.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是()。

A.图片清晰无水印

B.图文一致

C.图片尺寸要适宜

D.图片一定不能修图

正确答案：D

13.()越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大的粉丝基础为品牌带来

新用户，进而提升产品销量。
A.UGC

B.PGC
C.KOL

D.PUGC

正确答案：C

14.为了明确短视频主题，()要求短视频创作者专注于某一领域，不断对内容进行深度挖

掘，从而形成一种稀缺性。

A.进行市场调研

B.内容深度垂直

C.考虑自身喜好
D.关注用户需求

正确答案：B

15.在短视频的制作团队中，()主要负责将制作完成的短视频发布到相应的新媒体平台，

并持续做好宣传、评论、回复等工作。

A.摄影师

B.剪辑师

C.运营人员

D.总策划与协调人

正确答案：C

16.企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，()是指目标的达成要有时间限

制，这样的目标才具有激励和督促作用。

A.具体性(Specific)

B.时限性(Time-bound)

C.相关性(Relevant)

D.可衡量性(Measurable)

正确答案：B

17.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品又称战略款商品，它承担

着提供信任背书、提升品牌形象的作用。

A.印象款

B.福利款

C.品质款

D.利润款

正确答案：C

18.下列哪项不属于直播封面图的设计要点。()

A.封面图要干净整洁

B.封面图要清晰美观

C.封面图要有完整性

D.封面图要有相似性

正确答案：D

19.()是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
A.对比分析法

B.漏斗分析法

C.留存分析法

D.矩阵分析法

正确答案：A

20.下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。()

A.规范性原则

B.重要性原则

C.真实性原则

D.利益性原则

正确答案：D

二、多项选择题

1.新媒体营销的特征包括()。

A.形式多样，个性化突出

B.消费者范围广泛，互动性强大

C.传播速度高效，呈现裂变式增长

D.营销效果评测数据化

正确答案：ABCD

2.新媒体营销的创新思维包括()。

A.用户思维

B.产品思维

C.品牌思维

D.联想思维

正确答案：ABC