公共信息电影广告-考研英语精选双语版材料.pdf

公共信息电影广告

Public-informationfilms

公共信息电影广告

Don'tstop,don'tlook,don'tlisten

莫停留，莫张望，莫听信

Scaryadvertsdon'twork,yettheyareeverywhere

骇人的广告如同鸡肋却无处不在

CHATTERINGschoolchildrendoncolourfulanoraks;clutchinghands,
theydepartforawoodlandpicnic.Elsewhereayoungmanleapsintohis
carandspeedsofftowork.Momentslaterhecareersofftheroadandhis
spinningcarkillseachoneofthecheeryyoungsters.Thecameralingers
ontheirdeadhandsandthenow-emptyclassroom.Agrimvoiceexplains
thattheyrepresentthechildrenkilledasaresultofspeedinginNorthern
Irelandsince2000.

冻得瑟瑟发抖的孩子们穿着鲜艳的厚夹克，手拉手去森林野餐。在另
一处一个年轻人跳上车加速行驶赶去工作。片刻之后道路上猛冲的车子失
去控制撞向了那一群孩童，孩子们在这场车祸中无一幸免。镜头停留在他
们毫无生命力的小手上以及如今空荡荡的教室里。一个恐怖的声音解释道，
他们呈现的是自2000年起北爱尔兰因超速受害的儿童。

Britishroad-safetyadvertsaremoreshockingthanthosebroadcast
inAmerica,saysAnneMcCarttoftheInsuranceInstituteforHighway
Safety,anindependentresearchgroupthere.TheBritishpenchantfor
horrormightreflectthenation'slongtraditionofpublic-service
broadcasting,whichseekstoentertainandinformatonce.Butdotheads
work?

英国道路安全广告比在美国道路安全广告效果要震撼的多，当地一家
独立研究机构——公路安全保险学会的安妮·麦克卡特如是说。倾向于使用
恐怖元素的英国广告或许反映了国家公共服务广播的悠久传统，即能立刻
起到娱乐兼信息发布的作用。但这真的有用吗?

Thoughgory,shockingpublic-informationfilmslingerinpeople's
heads,theyseemnottoalterbehaviourmuch.Iftheconsequencesseem
tooextreme,thethreatmayseemtoofar-fetched,saysJoshBullmore,
whohasbothmadeandstudiedsuchadverts.Fewmaybelievethat
disastercouldbefallthemoradjusttheirbehaviouraccordingly.Tessa
LangleyoftheUniversityofNottinghamhascomparedtheimpactof
smokingcampaignsthatshowedtumourseruptingdisgustinglyoutof
cigaretteswithmorepositiveonesthatalsourgedpeopletoquit.The
formerprovedmorememorable,butthelatterledmorepeopletoringthe
nationalsmokinghelpline.

尽管血淋淋的、震撼人心的公共信息电影广告停留在观众脑海里挥散
不去，但人们似乎并没有从中受到多大教育。如果这些电影广告的结局太
过极端，那么广告所起到的教育震慑作用就显得过于牵强附会了，乔希·布
尔莫如是评价。他也曾参与制作和学习这类广告片。没几个人会相信灾难
会降临到自己头上，他们也不会真的通过广告片来审视自己的行为。诺丁
汉大学的泰萨·朗利将两种反吸烟运动的影响进行对比，一种是展示出因香
烟造成的恶性肿瘤，另一种也是积极的却说人们戒烟。前者被证实更加难
忘，但后者则引导了更多人拿起电话拨打全国戒烟热线。

Thebudgetforpublic-informationfilmsisshrinking.TheCentral
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