民意的特性议题性.ppt

第一課民意表達與媒體政治WSJ/NBC民調：歐巴馬民意支持度上升健保改革歐巴馬要傾聽民意壹、民意的意義二、民意的特性（六）多變性：民意會隨時空環境的變化而有所改變。如美人民支持攻打伊拉克，因戰爭勞民傷財，而從支持改為反對
（七）不普及性
1.民眾對特定議題或政策之看法，並非大多數民眾願意公開表達。
2.德紐爾紐曼提出「沉默螺旋」。
三、民意的面向四、民意的型態（二）雙峰曲線（三）單峰曲線貳、民意的表達超越藍綠支持50年維和二、壓力團體與民意的匯集2.種類（4）宣傳型團體與功能型團體
1.宣傳型團體：成員所關心共享的價格、理念或原則，如環保團體。
2.功能型團體：以促進或保護成員的利益為目的，如工會、商會
3.壓力團體與政黨不同之處（二）壓力團體的民意功能三、民意調查麻生剩14趴自民黨憂失政權名稱吵得兇但64%不知CECA是啥馬政府推動CECA綜合經濟協定，打算先簽再送立法
院審議，國會龍頭王金平有疑慮。立法院長王金
平：「事後監督有什麼用，簽都簽了，你又能夠怎
麼樣？簽了就是執政黨政策，難道國民黨籍立法委
員，在這裡會把它又翻掉嗎？我看很困難，倒不如
事前詳細討論。」台灣百姓也不放心，根據TVBS民
調顯示，有29%民眾贊成簽CECA，32%反對，但至於
到底什麼是CECA？只有35%的民眾自認了解，高達
64%坦承不知道，妙的是，一交叉比對，贊成的人裡
面，又有40%不清楚支持的CECA是什麼，反對的人更
有53%不懂CECA一樣反對。前海基會董事長洪奇昌：「重大的國家政策，政
府有沒有出來做政策的說明？它的正當性、必要
性在那裡？誰的CECA，誰的兩岸經貿整合？。前
海基會董事長洪奇昌點出問題，認為朝野要先溝
通，簽CECA還應該買保險。洪奇昌：「和中方進
行CECA，但是和鄰近重要的經濟體進行的談判，
所以這必須是並進的。」兩岸簽CECA連動台灣的
世界經濟和政治關係，顯然茲事體大，TVBS這份
民調是24和25日晚間電訪1141為台灣民眾，在
95%信心水準下，正負誤差為2.6個百分點。
（二）民意調查功能行政院研究發展考核委員會媒體民意調查2.反映基層民意
3.監督政策執行
4.影響投票行為：透過假民調的操作而左右選民投票行為
（三）民意調查限制2.質量發展不均問題：數據解讀是否客
觀？
3.適用性問題：民意調查結果能否為相關
單位採用？
一、解讀數字一定要有「區間估計」的觀念。凡是科學的抽樣調查一定有其理論上存在的抽樣誤差，統計學家們在推論母體時把數學原理上的誤差轉換成具有相當程度信賴水準的區間，也就是白話文裡的上下限，任何一個負責的抽樣調查一定會公布這個上下限的寬度，解讀數據的必須以這個上下限為出發點去看資料。二、選舉前的民意調查總有一部分受訪者沒有明確的表示支持的對象，這
些人應該稱之為「未表態者」，而不是「游離選民」，也許他們之中確實有
些人還在候選人之間猶疑，不知該支持誰好，但也有不少的人其實已經有支
持對象，只是不願意說出來而已。
台灣地區的選舉相關民意調查常會引起「準」或「不準」的爭議，很大一個原因是這部分的資料解讀沒有做好。執行調查的機構自己不解讀，只告訴人家各候選人獲得支持的百分比以及百分之四、五十、甚至更高比率的「游離者」，取得調查資料的使用者只能看已表態者的數據去論輸贏，然後各憑本事去猜測游離者到底偏誰較多，大家都抱怨：為什麼民意調查只能得到這麼一點資訊？
只看民意調查中已表態者的候選人支持度就要推論選舉結果是不夠的，嚴
格一點說，不只不夠，還可能是錯誤的。同樣地，只用這些數據來評估選舉
民意調查是否「準確」也是不對的。台灣地區特有的政治文化固然造成了大
量的選民不願意在民意調查中表態，但是民意調查執行機構也有義務幫助資
料使用者解讀訊息，一方面提供更多的資訊，另一方面也避免使用者盲目地
引用片斷資料而導致錯誤的判斷。三、幾乎所有的民意調查項目都會有受訪者回報以「不知道、沒意見、看情形、很難說、沒有回答」等答案，通稱「無反應」；有的項目因跳題只問
一部分人所以也會有「不適用」的選項，從資料解讀的完整性而言，這些項目不但應該展示，而且應列出百分比，有時還應同時列出各項答案佔全體百分比和適用該題的百分比；如果無反應者不是少數，顯示這是有意義的選項，在進一步的交叉列表分析時仍應照列，算是選項之一。傳播媒體上常見到許
多報導只列出以表達意見者為分母的各項百分比，造成解讀資料的嚴重誤導。
四、由於母體的涵蓋性不足（尤其是電話調查）和訪問失敗所造成的缺失
使得有些領域的推論會系統性的偏向某個方向，例如投票率的調查結果永遠
偏高，固然有部分原因可歸咎於社會價值感使得受訪者不得已撒個謊，但實
際上沒有去投票的人也極有可能正是抽樣調查遺漏的一群，這也是解讀民意
調查數據應有的認識。
參、媒體與政治生活政治獻金查閱