第4章网络市场细分与目标市场定位-豆柴文库

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第4章网络市场细分与目标市场定位[学习目的与要求]4.1网络市场的细分4.1.1网络市场细分的含义与依据2．网络市场细分的依据
(1)网民地理细分
(2)网民人口细分
(3)网民心理细分
(4)网民受益细分

4.1.2网络市场细分的作用4.1.3网络市场细分的原则性原则性4.2网络市场的选择4.2.1企业目标市场2．选择目标市场的策略4.2.2网络目标市场的选择网络目标市场应具备的条件2．网络目标市场的选择步骤3．影响企业选择网络目标市场的因素4.3网络市场定位4.3.1理解市场定位2．市场定位的方式3．市场定位的宣传4.3.2网络市场定位的内容4.3.3网络市场定位思路2．根据网上消费行为特征进行定位3．根据顾客群体的发展进行定位4．根据竞争对手状况进行定位4.3.4网络市场定位的角色选择角色选择角色选择角色选择思考练习题：实训练习题：