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中国网络营销投放监测系列报告

一、内容概览

随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业营销策略的重

要组成部分。在中国网络营销市场规模逐年扩大，越来越多的企业开

始关注并投入到网络营销中。为了更好地了解中国网络营销市场的现

状和发展趋势，我们对2018年至2022年的网络营销投放监测数据进

行了详细的分析和整理，形成了本系列报告。

二、市场概况分析

随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广产品和服

务的重要手段。在中国网络营销市场呈现出快速增长的态势，吸引了

越来越多的企业和创业者投入到这个领域。根据相关数据显示，2019

年中国网络营销市场规模达到了万亿元人民币，同比增长了。预计到

2023年，中国网络营销市场规模将达到万亿元人民币，复合年增长

率达到。

在市场竞争格局方面，中国网络营销市场呈现出多元化的特点。

目前市场上存在着众多的网络营销服务提供商，包括传统的广告公司、

互联网公司以及新兴的创业公司等。这些公司在网络营销领域有着各

自的优势和特点，竞争激烈。同时随着技术的不断创新和市场需求的
变化，市场格局也在不断调整。例如近年来短视频平台的崛起，使得

短视频营销成为了一个新的热点领域。

在消费者行为方面，随着移动互联网的普及，越来越多的消费者

开始使用手机上网，形成了“移动端+PC端”的双端消费模式。这使

得网络营销在消费者决策过程中的地位越来越重要，此外消费者对于

个性化和定制化的需求也日益增强，这为网络营销提供了更多的创新

空间。

中国网络营销市场呈现出快速增长、多元化竞争、移动端崛起以

及个性化需求等特点。在未来的发展中，企业需要紧跟市场趋势，不

断创新营销策略，以适应不断变化的市场环境。

1.中国网络营销市场规模及增长趋势分析；

随着互联网技术的飞速发展和普及，中国网络营销市场呈现出蓬

勃的增长态势。根据相关数据显示，2019年中国网络营销市场规模

达到万亿元人民币，同比增长。预计到2023年，中国网络营销市场

规模将达到万亿元人民币，复合年增长率达到。这一庞大的市场规模

为各类企业提供了广阔的发展空间，同时也为网络营销行业带来了巨

大的机遇和挑战。

在市场规模方面，搜索引擎营销(SEM)和社交媒体营销(SMM)是最

主要的两个部分。其中SEM占据了市场的主导地位，其市场份额约为
60。这主要得益于搜索引擎在中国互联网用户中的高度普及，以及企

业在网络营销过程中对搜索引擎广告投放的重视。此外随着移动互联

网的普及，移动端搜索广告也逐渐成为市场的新宠，预计未来几年移

动端广告市场将保持高速增长。

社交媒体营销方面，微信、微博等社交平台已经成为企业进行网

络营销的重要渠道。据统计截至2019年底，微信月活跃用户达到亿，

微博月活跃用户达到亿。这两大社交平台的用户基数庞大，且用户粘

性较高，使得企业在这些平台上进行广告投放具有较高的转化率。因

此社交媒体营销市场在未来几年仍将保持较快的增长速度。

除了搜索引擎营销和社交媒体营销外，内容营销、短视频营销、

直播营销等新兴营销方式也逐渐受到企业的关注和青睐。这些新兴营

销方式以其独特的创意和传播效果，吸引了大量的年轻用户，为企业

带来了新的增长点。预计未来几年，这些新兴营销方式将继续保持高

速增长势头。

中国网络营销市场规模庞大且增长迅速，各类营销方式层出不穷。

企业在抓住市场机遇的同时，也需要不断创新和优化营销策略，以适

应市场的变化和发展。

2.主要网络营销渠道分析(搜索引擎广告、社交媒体广告、移动

应用广告等);
搜索引擎广告是指企业通过购买搜索引擎关键词，使得用户在搜

索相关关键词时能够看到企业的广告信息。在中国百度作为最大的搜

索引擎，占据了绝大部分的市场份额。因此搜索引擎广告在中国网络

营销中具有举足轻重的地位，此外搜狗、360搜索等其他搜索引擎也

为企业提供了一定的广告投放机会。

社交媒体广告是指企业通过在社交媒体平台(如微信、微博、抖

音等)投放广告，吸引用户关注和互动。随着移动互联网的普及和社

交媒体平台的快速发展，社交媒体广告在中国市场逐渐崛起。企业可

以通过定向投放、精准营销等方式，提高广告的转化率和效果。同时

社交媒体广告具有较高的互动性和传播力，有助于提高品牌知名度和

影响力。

移动应用广告是指企业通过在移动应用内投放广告，为用户提供

相关服务或产品的推广信息。随着智能手机的普及和移动应用市场的

繁荣，移动应用广告成为企业拓展市场的重要途径。在中国手机厂商

(如华为、小米、OPPO等)拥有庞大的用户群体，为移动应用广告提

供了广阔的市场空间。此外第三方移动应用市场(如应用宝、360手

机助手等)