最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末标准题库及答案(试卷号精品.pdf

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》
期末标准题库及答案（试卷号：1321）

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末标准题库
及答案（试卷号：1321）考试说明：本人汇总了历年来该科所有
的试题及答案，形成了一个完整的标准考试题库，对考生的复习
和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。内容包
含：单项选择题、多项选择题、判断题、简答题、案例分析题。
做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键
字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本
文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案，敬请查看。
一、单项选择题1.
以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．在营销过程
中注入知识含量与文化内蕴C．寻求经济行动与环境之间的
动态平衡D．提供安全和性能良好的产品和服务2．以
下哪一项不属于产品策划的要素？()A．市场分析
B．产品定位C．价格定位D．售后服务3．以下哪一项
不属于营销诊断书的结构？()A.企业营销现状和问题
B．原因分析C．完善措施D．概要4．以下哪一项不是
构成倾销的条件？()A．产品出口价值低于正常价值

B．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁C．与实质
性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系D．排挤竞
争对手或者独占市场，5．以下哪一种是属于不适合便
利店的商品结构？()。
A．家用电器B．饮料C．小百货D．速成食品
6．飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；潘婷强调“拥有健康，当然
亮泽”；伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位
选择方法？()A．自我表现价值B．情感性价值C．功
能性价值D．企业个性价值7．以下哪一项不属于服务
策划的策略？()。
A．服务承诺化策略B．服务技巧化策略C．以顾客
为中心策略D．服务绿色化策略8．“思念”饺子在节
日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营
销策划方式？()A．事件营销B．节日营销C．体验营销
D．会展营销9．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和
促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调
整策划方式是()。
A．维持价格B．相应降价C．维持原价和增加价值
D．发动提价10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评
审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和
数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但是听众和评审

委员绝大部分人根本不懂这些东西。该策划方案在推介过程中，
出现的问题表现为()。
A．未找到提案的恰当时机B．未能把握决策者的水平
C．准备报告中使用工具不当D．未能突出策划书的“卖
点”j11．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生
产绿色产品、()、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等
方面。
A．推销绿色产品B．引导绿色消费c．引导绿色环保
D．关注可持续经营12．市场营销策划方案在实际中应具有
可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。
A.
创新性B．权变性C．可行性D．系统性
13．()是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业
实施差别化战略所追求的目标。
A.
独树一帜B．引人注目C．名扬四海D．借冕
播誉14．企业战略定位的内容不包括()。
A.
企业发展战略定位策划B．企业在行业中的市场地位策
划C．企业盈利模式策划D．企业的创新模式策划
15．内部传播的媒介形式有()、企业内部公关或CIS刊物、
视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。

A．小黑板B．电子邮件C．广告说明书D．邮件
16．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；
③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。请选择正确的排
序()。
A.
②①③④⑤B．①②③④⑤C．②①④③⑤
D．④③②①⑤17．()是企业根据总成本和预期销售量
确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法B．成本加成定价法C．收支平衡定
价法D．边际成本定价法18．()是规模相当大的、
成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满
足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．百货商店B．超级市场C．专业商店D．专卖店
19．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐
融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立
品牌忠诚度cI逡就起()。
A．造势策略B．传授知识策略C．强连接策略
D．公共关系策略20．实施产品标准化策略的前提是
()。
A．市场标准化B．市场本地化C．市场差异化
D．市场全球化21．市场营销策划人员的知识素质要求包括
()。

A．营销理论知识B．道德素质C．身体素质D．心
理素质22．将某一领域的原理、