东易日盛品牌训练营.ppt

做“奔驰”还是“宝马”？
——东易日盛品牌策略及核心解析与交流写在前面
做品牌要耐得住寂寞和压力

品牌推广=谈恋爱=执着+创新+沟通

赵刚
广告和工商管理双本/人大EMBA进修
中国策划研究会常务理事；
北京企业媒体沙龙副秘书长；
1999-2001年三届“中国企业电子商务”论坛总策划兼秘书长；
深圳记者俱乐部总干事（1995-1997年）东易日盛品牌策略了解
背景/理念/方向/要素
我们品牌营销目标
品牌定位与现状
品牌与市场关系
侧重点
目标
东易日盛品牌策略－背景与理念东易日盛品牌策略－方向“文化”原则：
要体现东易日盛品牌文化内涵，东易日盛是为客户创造一个美好、时尚而具有品味的生活方式，不是一个简单的“装修公司”，我们卖的不仅是木工、泥工和产品组合，而是一种文化和生活的方式！
“艺术”原则：
营销策划核心要体现“一个充满艺术气质的品牌”，在画面表现、内容体现、形式表现上要突出艺术性美观感，要支持品牌艺术气质扩展！包括在设计、施工、服务方面体现“艺术”完美性
“诚信”原则：
作一个具有诚信的企业是东易日盛品牌展示出另一个涵意，我们在品牌推广及活动策划中要尽力体现，我们责任体现在对客户的诚信、对工程的诚信、对设计的诚信，我们还需要努力参与社会的公共事务，如爱心、奖学金等，展示我们的企业对社会的诚信和责任！
我们品牌营销目标：成为具有消费愿景的品牌东易日盛品牌定位的基础对装修公司的需求品牌定位的构成信息渠道选择装修公司的流程分析Figure.性别Figure.职业Figure.家庭结构东易日盛的核心用户以三人群为主东易日盛总体品牌外延表现突出，但内涵塑造不足可感知的质量家装行业美誉度低，更需要抓住意见领袖，树立良好口碑17.9%的潜在用户预计采用东易日盛装修东易日盛品牌图：品牌与市场关系分公司品牌推广

区域投放
小区拓展
展会活动
策略推进
……

市场部的目标：
本季度营销费用开支（）万元，超支（减少）原预算（）万元，完成以下目标：
本季度完成（）名客户咨询量任务，其中有效客户咨询为（）名；
本季度完成（）个目标小区合作拓展计划，举办（）次活动，吸引（）个客户参加，其中有效客户为（）个
本季度完成新闻公关传播（）篇，总计（）字数，费用控制在（）万元
我们期待解决的问题多谢大家！
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