产品及品牌提升策略.ppt

市场营销学教学课件第九章产品及品牌提升策略学习目标第一节产品组合策略一、产品整体（ProductConcept)产品、服务和体验课堂研讨整体产品对营销管理的意义二、产品分类根据产品的耐用性和有形性分类消费品的分类产业用品的分类三、产品组合四、产品组合策略宽度–不同产品线的数量第二节产品生命周期企业产品生命周期图产品生命周期再循环产品生命周期多循环产品生命周期非连续循环产品生命周期与营销策略（1）产品生命周期与营销策略（2）产品生命周期与营销策略（3）产品生命周期与营销策略（4）PLC各阶段的特征课堂思考1请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？第三节开发新产品一、新产品的涵义二、新产品的分类三、新产品的发展趋势四、新产品开发的程序五、新产品开发实施的要点新产品的特征与市场扩散购买行为与市场扩散——罗杰斯模式第四节品牌及品牌提升策略一、品牌和商标的基本概念品牌的含义、要素品牌的作用品牌资产与商标世界知名品牌价值中国首批名牌产品名单二、品牌和商标策略品牌设计品牌决策品牌归属决策（Brand-sponsordecision）品牌统分决策品牌战略决策（Brand-strategydecision）品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)品牌保护注册商标申请认定驰名商标［1］申请认定驰名商标［2］注册互联网域名打假品牌管理品牌扩展（延伸）策略第五节包装策略好包装自己会说话—伊利婴幼儿奶粉包装设计案例续一续二续三