价格歧视最终版.ppt

价格歧视概览定义价格歧视的条件价格歧视的类型一级价格歧视需求曲线向下倾斜的两种理解：异质消费者；同质消费者
异质消费者情况：企业对DD曲线上每一点具有完全信息，在有效防止套利的情况下，对每个消费者根据其最高愿意支付定价。当价格等于边际成本时，企业获得最大利润，并得到全部消费者剩余
同质消费者情况：企业对每个消费者需求曲线具有完全信息，可以针对每个消费者对其出售的每单位产品收取不同价格，对第一单位产品索取高价，下一单位产品降低价格，直至最后一单位产品价格降到MC=c处。企业同样获得全部消费者剩余和最大利润
不完全价格歧视事实上，如果价格歧视能给市场带来足够的新顾客，那么消费者的福利就能够增加，从而生产者和消费者双方都能得益一级价格歧视福利效果二级价格歧视分段定价，消费者在某商品不同数量或不同区段被索取不同的价格。
这里存在规模经济从而平均成本和边际成本下降，此时，二级价格歧视通过
扩大产量和降低成本使消费者得益。生产者也获得更多的利润。三级价格歧视三级价格歧视的特征：
追求利润最大化的企业令其在两个市场上的边际收益相等，且都等于相同的边际成本，即MR1=MR2=MC
如果两个市场的边际收益不相等，那么企业可以转移销售量，使得MR1=MR2；
三级价格歧视的定价方法运用代数方法证明
假设：
P1：第一组的价格
P2：第二组的价格
C(QT)=生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2)
利润（π）=P1Q1+P2Q2-C(QT)首先，必须使销售给第一组消费者的利润增量等于0.

同理可得，MR2=MC
MR1=MR2=MC

当厂商在多组消费者间分摊总产量实行价格歧视时，各组的边际收益应相等，这样才能实现利润最大化
各组的边际收益必须等于边际成本确定相对价格厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的
尤其是，当某一组消费者的需求很小，且边际成本上升很快时，向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。此时，就应该放弃该组消费者。三级价格歧视的福利分析跨期价格歧视一旦这个市场已经产生了较大利润之后，厂商就会降低价格以迎合具有较高价格弹性的普通市场的需求，从而扩大产量。
发行平装书
低价的电影
电脑打折出售
手机打折出售高峰负荷定价高峰负荷定价两部收费厂商的定价政策是确定入门费（T)和使用费（P）
R=T+P(Q)T>0
厂商的决策重点在于，在低入门费与高使用费，或者高入门费与低使用费之间寻找一个平衡点只有一个消费者的两部收费两个消费者的两部收费有许多不同的消费者的两部收费在有许多不同消费者的两部收费中
π=πa+πs
定价的简单原则：
1）消费者需求相似时：P的定价接近于MC，T较高
2）消费者需求差异较大时：P的定价大于MC,T较低
迪斯尼乐园，采用第一种定价原则THANKYOU