冰箱产业发展概况.ppt

冰箱产业发展历程前言目录中国冰箱业发展的历史及现状（一）中国冰箱业发展的历史及现状（二）电冰箱产品的技术、经济特征：

1、技术特征
冰箱的主要部件为压缩机、冷却盘管、电子控制系统、隔热箱体等。大部分冰箱生产厂家由于技术水平达不到要求，导致这些部件主要由外部协作伙伴提供。 市场行为是指厂商基于市场供求条件并充分考虑与其他厂商关系基础上说采取的各种决策行为，主要指寡头垄断即寡占条件下的市场行为。中国冰箱产业是典型的寡占市场结构，以海尔、美菱、新飞和科龙等四家厂商为主要寡头，在这种市场结构下，旨在减少竞争压力、扩大竞争优势和提高自身市场地位的厂商行动较为突出，因此在下面，我们将根据行业基本特征和结构特征重点从价格行为和非价格行为两方面对中国电冰箱产业的厂商行为进行讨论。第一阶段：引入期—成长期
(1979-1983年)近年来价格变化趋势
从冰箱行业的发展历程来看，冰箱价格一直呈现下降趋势，每年降幅平均达到5%~8%（如表1、2）冰箱价格一直较稳定，主要的因在于行业内的寡头均未展开大规模的价格战。1989年，一些小企业曾经以降低质量为代价挑起价格战，而与此同时，以“四大家族”为代表的企业，却反其道而行之，主动提价10%，并提出“我们只打质量战，不打价格战”。在这一年，品牌企业并没有因为提价而减少盈利，而那些挑起价格战的企业却因为丧失声誉，被迫退出市场。
冰箱企业没有选择价格战这种竞争策略是由电冰箱企业自身特点决定的。中国冰箱市场是典型的寡头垄断市场结构，并且产业领导者份额明显大于其他企业。比如，2000年市场份额排名第一的海尔比排名第二的美菱多20多个百分点。
目前市场竞争来看，现有冰箱生产制造厂商更加注重技术的开发与创新，产品差异化的竞争手段日益明显，例如，近年来厂商都陆续推出了无无氟、智能、静音等冰箱新产品。但相对于外资企业而言，内资冰箱仍留恋于低端市场，仍以产能、价格竞争市场份额，而外资品牌更多的加大投资用于提高产品档次。二、广告行为
中国冰箱产业在经历高速发展之后，其广告投放力度在1999年达到顶峰。随后，由于市场增长幅度明显放缓，行业性亏损较为普遍，因此电冰箱行业投放广告力度不断变小。

三、策略性行为
策略性行为，是指一个厂商旨在影响竞争对手对该厂行动的预期，是竞争对手在预期的基础上采取对该厂商有利的决策行为。（干春晖，《企业策略性行为研究》，经济管理出版社2005年版）。通常，可以包含合作性和非合作性策略性行为。综观中国冰箱业，主要体现在以下形式：价格歧视、销售捆绑、提高质量、交换信息和OEM生产方式。优势企业兼
并弱势企业技术后二次创新阶段中国冰箱业的市场绩效（一）主导厂商的经营绩效分析：
C:\DocumentsandSettings\fanyun\桌面\2010\超链接材料：表8美菱、海尔、科龙公司2001年与2000年主要经济指标.doc一中国冰箱市场消费者福利分析
1、随着价格的稳步下降，消费者得到了实实在在的实惠，有了更多的消费剩余；
2、竞争的深入，促进行业服务的不断改善，消费更有效率；
3、厂商推出新品的速度更快，性能更高，功能更全，满足了越来越呈现个性化市场的消费需求。
从覆盖率上看，冰箱普及率较高，呈现明显的城乡二元发展局面。据国家统计局统计（参见表3）1ThankYou!