北京车展整合传播策划案.ppt

2008北京车展整合传播专案车语传媒中国广播电台界一次空前的报道目录一.传播项目C.主流网络媒体支持
易车网、新浪、搜狐、QQ腾讯、网易、交广网...北京车展特别节目《缤纷调频舞动车展》专题简介时间：4月18日下午2：00—5：00
地点：北京香格里拉酒店
主办：
汽车主语论坛委员会广电协会交宣委中国广播汽车联盟清华大学EMBA汽车营销班
承办:车语传媒四川交通台经济观察报
邀请嘉宾：
中国汽车工程协会理事张小虞等行业专家
各汽车企业老总C.中国汽车电台联盟160家电台成员单位时间主语论坛核心话题：一.传播项目
参加人员
现场：汽车业内专家、各地点台媒体人、展会现场参观者
全国各地区：听众、汽车消费者

获奖车型公布
电台：全国200家主流电台
网络：易车网新浪搜狐腾讯网易
报纸：《车友报〉
杂志：《车时代〉
电视：《车世界》（东方卫视广东卫视……）

电台媒体详细报道：（车语传媒旗下全国160家电台联盟成员）
交通类：（60家）
音乐类：（30家）
新闻类：（30家）
生活类：（20家）
其他：（20家）2008北京车展口碑大奖全国百名电台汽车节目主持人汽车营销专家主语论坛主编清华大学汽车营销同学会联合投票评选赞助回报：
4月20日—24日，《缤纷调频舞动车展》直播期间口播鸣谢赞助单位，30家交通台每台每天2次；
直播3分钟专题报道车企新闻发布会
车展当天邀请专家对上市新车进行专业评测；
邀请赞助企业领导作为主语论坛演讲嘉宾；
车展直播期间软新闻即时播报（不限条）六．车展直播期间老总访谈（群访）
七．5月30日前，车语传媒旗下160家电台口播鸣谢60次
八．《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》录播节目回报：
（1）5月底前赠送老总（市场、销售）专访2期，每次3分钟；
（2）5月底前赠送车企产品专题2期，每次3分钟
（3）5月底前《新闻鲜榨》栏目口播企业新闻6条
（4）5月底前《车车三人行》专题1期
（5）5月底前《汽车梦工厂》专题1期

（以上栏目简介参考“公司简介”）
1.以“**企业特约播出”形式口播，每台每天1次；
2.直播3分钟专题报道车企新闻发布会
3.邀请赞助企业领导作为主语论坛互动讨论环节嘉宾；
4.车展直播期间软新闻即时播报（不限条）
5.车展直播期间老总访谈（群访）
6.5月30日前，《汽车新鲜汇》《汽车天天汇》录播鸣谢30次
7.《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》录播节目回报：
（1）5月底前赠送老总（市场、销售）专访1次，每次3分钟；
（2）5月底前赠送车企产品专题1次，每次3分钟
（3）5月底前《新闻鲜榨》栏目口播企业新闻4条
（4）5月底前《车车三人行》专题1期（内容和赞助方商量决定）1.以“**企业特约播出”形式口播，每台每天1次；
2.直播3分钟专题报道车企新闻发布会
3.邀请赞助企业领导作为主语论坛互动讨论环节嘉宾；
4.车展直播期间软新闻即时播报（不限条）
5.车展直播期间老总访谈（群访）
6.5月30日前，《汽车新鲜汇》《汽车天天汇》录播鸣谢30次
7.《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》录播节目回报：
（1）5月底前赠送老总（市场、销售）专访1次，每次3分钟；
（2）5月底前赠送车企产品专题1次，每次3分钟
（3）5月底前《新闻鲜榨》栏目口播企业新闻4条
（4）5月底前《车车三人行》专题1期（内容和赞助方商量决定）车语传媒介绍车语传媒年轻而成熟的冲击力电台媒体传播顾问整合营销商车语传媒服务项目1.栏目合作《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》两档节目：365天，每天30分钟，6个栏目，不间断传播。黄金时段覆盖目标客户，是汽车界的《新闻联播》。为客户量身定做《新车速递》、《车型口碑》、《听众试车》、《驾车技巧》、《节油窍门》等小专栏。冠名、特约赞助等各种形式。新闻鲜榨把看似毫无关联的汽车新闻串联在一起，用音乐、评书等各种声音元素，为您带来一段新颖好听的汽车新闻。新车透视来自第一线的采访声音，车主、厂商讲述新车供应情况，行情走势、使用信息反馈等。新车占卜音乐评书说价格变动背后的原因、消费者评价、市场上的反馈；并对未来的价格走势进行预估。新车脱口秀新车特点评述及研发背后的挫折和故事。新车蹲点队追踪报道对家用市场未来半年影响较大的新车。车车三人行三五嘉宾，一壶好茶，讨论业界热点话题；借助典故讲述汽车竞争故事。购车故事公务员购车故事、三口之家购车故事、白领购车故事、商界精英购车故事、单身贵族购车故事、创业先锋购车故事。同级PK讲述同级别两款车的车型特点，相似之处以及区别，通过拟人化的表现手法向听众讲述两款车的特点。音乐试车音乐是电台测试新车最好的载体，汽车本身设计元素与乐符相通，用音乐体现车型特点是天然的表现方式。按照故事的情节来表现试车的过程，是非常好的音乐试车故事。汽车梦工厂挖掘明星与车的故事，了解他们开什么车，以及