安全套行业分析.ppt

安全套行业分析2第一章行业概况1、安全套的定义：
避孕套(Condoms)是以非药物的形式阻止受孕，主要用于在性交中阻止人类的精子和卵子结合，防止怀孕。除此之外，安全套也有防止淋病、艾滋病(HIV)等性病传播的作用，因此也称安全套。
2、市场需求：
我国人口和育龄人群仍呈上升趋势、政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策、健康意识的不断提高，令安全套的需求不断增加。
3、市场状况：
我国安全套市场还处在从成长期向成熟期转变的过程，存在国产品牌、进口品牌并存的局面，进口安全套品牌形象较国内品牌好，某些品牌占领了国内的部分高端市场。二、当前的产业政策及环境三、行业全球化及全球化市场2、入世后行业的机遇与挑战：第二章行业分析一、安全套行业生命周期分析3、安全套品种：4、行业生命周期阶段分析：二、行业市场结构及竞争结构分析5、行业内现有威胁：
第三章行业厂商行为分析一、营销行为2、价格水平分析（以杰士邦为例）：3、销售现状（六大渠道）：4、营销创新分析——杜蕾斯的微博公关二、生产行为2、生产模式——以杜蕾斯为例3、行业扩张行为第四章行业主要厂商分析一、杜蕾斯2、市场地位：
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。杜蕾斯品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。264、企业品质追求：
采用最优良的天然乳胶来生产安全套，在采购这些原材料之前，每批乳胶都在种植园经过测试和鉴定。
每一批杜蕾斯安全套都抽样进行爆破试验以测试安全套强度。
安全套样品通过透水试验来确保它们不会渗漏。
杜蕾斯不断创新，增加了杜蕾斯Play润滑液，按摩油和震动器等提升性生活品质和乐趣的产品。
通过更高的技术标准实现产品升级，或是确定性爱生活和健康方面的新趋势，开发新的产品领域。
5、品牌推广方式：
投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾
滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全
套预防艾滋病和其它性传播疾病。
在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动
举办各种舞会晚会，展现其产品文化
6、营销战略构架：第五章总结及未来发展期望目前中国安全套企业的主要竞争对手还是以国内企业和中外合资企业为主，发达国家利用其资金和技术优势，加上丰富的市场营销经验，一方面通过中国的包装商进入中国市场参与竞争，另一方面在国际招标等方面也是强力的对手。而国内安全套主要生产商规模除个别企业一枝独秀之外，其他企业即使在实物质量上与发达国家相差无几，但由于设备机械、材料、技术、包装等方面的相对落后，导致大多企业很难在本土打开市场。另外，由于中国国情及普通民众对于安全套的羞涩情怀，所以国家对于安全套行业实施的相关制度还是不能够像西方国家那样开放，导致中国市场本身灵活性不够，无法很好地开发市场的潜力。中国安全套行业的未来发展期望：
今后，我国人口数量依旧呈现增长趋势，加强人口与计划生育工作，稳定低水平生育仍是的重要政策，对此，避孕工具（包括安全套）的需求将保持持续增长的趋势；
在安全套的供应方式上，在继续实行免费开放、市场营销两种供应模式基础上，国家计生委将进一步推行安全套的社会营销工作，以求涵盖所有的目标人群，最大限度地满足不同人群的需求；
随着社会发展，人们对于生育、安全防范等方面的态度将会愈加开放，对于安全套等避孕工具的观念也会更加改善，所以安全套将会被越来越多的人群所接受；
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