富士宝07媒介规划0213学习资料.ppt

富士宝电器2007年媒介传播建议总体策略1、覆盖CCTV多个频道结合，选择优势时段，影响力直接覆盖全国；
2、选择栏目收视优势明显，选择强档栏目为传播平台，均位于CCTV收视排名前列；
3、选择强势栏目的特殊项目重点投放，配合品牌在适合季节上市的新品，进行阶段性宣传；更深层次达到传播效果。CCTV2套经济频道中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道，最具品牌特征的专业电视频道。政府、企业等精英人群聚集的时间段，广告干扰度低，直击目标人群。利用二套优势栏目组合＋三套套播+少儿频道补充组合网尽央视全天黄金时间，形成有效到达。美食美客——全国电视烹饪擂台饮食类栏目中唯一高端资源
专业平台，高效打造行业龙头品牌!《美食美客》系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳食，调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、厨艺争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑美奂。权威人士现场观战，全程参与，倾情品评。吃的文化，吃的魅力，呈献中国最精美的视觉大餐。《美食美客》—《全国电视烹饪擂台》
——权威打造所向披靡《美食美客》—《全国电视烹饪擂台》
——精心设计标新立异《美食美客》—《全国电视烹饪擂台》——强劲的收视走势《美食美客》的观众消费时尚、频繁，猎取信息的嗅觉敏感，购买力惊人，购物的选择倾向已经脱离原始形态，逐步向追求品牌靠拢。收视习惯表现为以家庭为单位收看，收视群体在不断放大。《美食美客》—《全国电视烹饪擂台》建议投放软性植入广告美食美客——三人餐桌2006年8月份开始，CCTV-2推出日播节“格兰仕美食美客三人餐桌”。这个版块定位在家庭普遍观众、传播现代美食文化，成为CCTV收视率攀升最快的新上节目之一。《三人餐桌》搭建一个全新的平台，延展更广泛的美食内容、创新更灵活的表现形式、吸引更多观众的参与热情，使其成为展示中华饮食文化、提供美食服务的综合电视舞台，成为百姓生活中不可或缺的美食文化生活。
《三人餐桌》主要定位于家庭，居家妇女以及白邻女士收看比较多些，
而使得《三人餐桌》栏目收视率稳定，并且现在央视家庭饮食类栏目当前下午播出只有《三人餐桌》。
可以说是现在家庭女性下午茶，更为突出的是他每天都会教您做一道菜这样更加锁住持久收看以及新收看人群。《三人餐桌》同类媒体对比15″栏目插播广告费用预算 栏目软性广告植入建议：《三人餐桌》费用合计：CCTV-3《节目导视》栏目组合频道CCTV-3《节目导视》精彩栏目组合具体位置投放规格：15″
投放次数：平均每天7次，每周49次
刊例价:55000元/天
投放时期：2007年4、5、9、10月合计4周
合计费用预算：55000元/天×67％×28天＝103.18万元CCTV少儿频道方案A.央视少儿频道于2003年12月28日开播，是迄今为止唯一一个全国性面向0-18岁电视观众及其家长（25-45岁）的全天播出的专业化频道。

B.频道以健康、有趣、益智、教育为总体基调，以尊重、支持、引导、快乐为核心理念，尊重少年儿童权益、支持少年儿童发掘自身潜能、引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开端，都有欢乐无限的生活空间。

C.央视少儿频道将以先进的理念、全新的形象、国际化的标准，创办成国内一流、世界前列专业少儿频道1、中央重视，央视重点支持。央视少儿频道与CCTV-3、5、6、8共享同一个卫星转发器向全国传送，同时辅以政策文件的形式指示全国各地广电解决覆盖。

2、政策保驾，有效全国覆盖－已实现全国4个直辖市、所有省会城市以及329个省辖市，2535个区县市落地，是唯一拥有全国覆盖能力的少儿频道。
少儿频道总介—市场份额2006年少儿频道收视总分析卡通剧场《动画乐翻天》——欢乐每一天《动画乐翻天》——欢乐每一天热播片：《大头儿子和小头爸爸》、《蓝猫淘气三千问》、《哪吒传奇》、《没头脑和不高兴》等优秀国产动画片。选择《动画乐翻天》原因：少儿频道投放费用：杂志媒介推广建议杂志媒介策略：

杂志类型：以美食类杂志为主，家居和行业类杂志为辅。
受众类型：以消费者为主，同时兼顾经销商、代理商、餐钦企业和家电行业。
杂志选择：请以下附表类型《两会特刊》高端软文传播建议《光明日报两会特刊》高端软文传播：
《光明日报》是中共中央领导的党报，是最具权威的平面媒体
“两会”是中国人民的政治大事，与会代表是国家最具权力和影响力的人
3月份，“两会”将成为焦点。《光明日报》将携《两会特刊》，直接送达每一位代表手中
作为为社会提供优质产品的富士宝，有必要在最高层发出自己的声音
建议以整版篇幅，从新闻报道角度，进行软文传播
费用：16万X1期X85%=13.6万总费用:约