富士宝整体品牌定位规划及年度传播推广规划3学习资料.ppt

前言品牌不单单是广告传播
品牌建设，是一项系统工程
每个成功的品牌，都是一个内外各层面有机结合的系统全面的品牌体系构建图示未来，我们需要从富士宝品牌核心资产着手，
逐步展开富士宝营销、传播资产各层面的建设。基于富士宝企业当前品牌运作实力与研发生产能力，我们建议，富士宝未来事业领域应专注于：厨房烹饪电器领域

而，未来，生活小家电及其他领域的扩展则另行构建品牌运作。过往，在市场推动和企业自身需求的双重动力下，富士宝创造了一系列的“领先”历程：
中国第一台空调扇生产、推广
中国第一台电磁炉研发、推广
中国第一台变压锅研发、推广
……
富士宝，总是致力于探索、发现新的、足以引发国内市场时代变革的小家电产品技术，并率先将之成熟应用。在行业市场内，不断开创竞争“蓝海”；在消费市场上，不断为消费者带来惊喜和全新的使用享受。未来，在烹饪电器领域，富士宝必须沿承乃至升华“创新”的基因；
但，“创新”，仅能做为行为表现特点，并不构成品牌内在的精神信仰；
是什么精神信仰推动富士宝在烹饪电器领域内不断“创新”？
必须在与竞品相区隔并深刻洞察消费的基础上，确立这一精神信仰。核心信仰：创意、创造力
品牌诉求：创意厨房好生活单纯的“美味、健康、营养”等诉求，无法从品牌层面整合防磁墙电磁炉（健康）、无级变压锅（美味）以及未来新产品，更无法在与竞品推广较量中后来居上。
我们需要在此之上寻求新的、更高层次人性层面的潜在消费需求，以之确立品牌信仰。我们认为，无论年龄、学历与社会地位，对绝大多数家庭掌勺者而言，他们最大的愿望并不是烹饪出世界上最美的佳肴，他们的目标并不是成为公众明星。

他们一日三餐劳作的最大目标仅在于获得亲人的首肯与赞许，并在其中体现自我价值实现的乐趣。为此目标，他们研究各式美食，且所有科技的、美味的、健康的烹饪电器统统被采纳为工具。

他们从心底里渴望被赞许，但他们仍然经常是不自信的。

从来没有一个人或品牌告诉他们：烹饪，你完全可以成为被亲友赞许的烹饪高手将目标消费者潜在心灵需求转化，即成为对目标消费群广具心灵震撼力的品牌精神主张，并同时在更高层次上实现与竞争对手的区隔：因此，富士宝一直致力于创造性提供最优秀的烹饪工具
富士宝，厨房大师培养者。创新煮艺你，就是大厨（Everyonecanbeachef）
成就烹饪大师
好创意创造好厨艺
制造厨房快乐
享受烹饪智慧对来说，（目标市场）
（品牌名称）
是（品牌个性）
（竞争架构、产品类别）
它提供了（品牌消费者利益点）
因为他
（满足该利益强有力的支持点）打造优质服务
良好的服务品牌认知，更大的意义在于加大新用户群体的决策信心
我们需要从培训烹饪大师的角度，提升服务品牌建设，包括：
全国统一设计售后服务卡
国全统一售后服务费用标准，并向消费者透明化
针对老顾客提供每月烹饪知识与菜式宣传单的邮寄
上门服务措施的执行与实施形象、内容与功能提升
随企业品牌推广，企业网站在软硬件各方面将越来越不适应发展节奏
企业网站必须逐步满足以下需求：
形象上：
与品牌个性吻合（创造活力感、张力的）
内容上：
突出烹饪大师缔造者身份与烹饪知识学习的
功能上：
提供消费者交流平台与企业内部信息化平台的
目前，此项工作，我们已在进行中。传播策略：在企业当前两大品类产品中，电磁炉市场已具备较成熟品牌认知格局。以电磁炉传播带动品牌传播，在消费认知中，势必面临与美的、苏泊尔等竞品的比较

而无级变压锅，则是全新品类，亦代表了富士宝企业当前最高创新成果，在品牌建设启动之际，我们建议：

以无级变压锅产品形象传播，带动富士宝品牌传播基于推广预算考虑，在具体传播推广操作形式中，我们将更聚焦于上半年度新品传播对品牌的带动、下半年度广具影响力的公关推广以及五一、中秋与国庆等各阶段的促销推广发布会主题
烹饪电器发展趋势研讨会
——暨2006富士宝无级变压锅新品发布会
流程版块
对话版块：烹饪电器发展趋势座谈会
以对话形式，形成权威、有新闻报道价值的研讨成果：
每个消费者都能、都应该成为烹饪高手
无级变压=更美味，带给传统恒压压力锅行业划时代变革
无级变压技术，彻底突破压力锅行业技术的长期畸型垄断
无级变压锅，电压力锅发展主流趋势
富士宝新品上市发布会
富士宝无级变压锅新品亮相仪式；
富士宝首批新品授赠钓鱼台国宾馆仪式；
富士宝美食品鉴会（为后期媒体炒作，提供生动素材）
由烹饪专家现场操作，与会嘉宾品鉴美食，嘉宾代表发言 发布会时间
暂定时间：07年4月
与无级变压锅全面上市以及时间吻合，并以后期炒作推动五一旺季销售

发布会地点
我们建议选择具备新闻报道价值与易引起公众关注的地点
建议：中南海•钓鱼台国宾馆（国宴用地）主持人选择：
选择标准：专业的，与谈话活动、