第八讲--传播研究方法培训教材.ppt

第八讲传播研究方法一、传播研究阶段（一）、信息导向研究（Messageorartifact-orientedresearch）档案或文献研究《早期女性肖像、生活照的私人性与公共性》《我国电视广告中的女性形象的研究报告》抽样方法简单随机抽样随机数表系统抽样分层抽样多级抽样配额抽样性别歧视广告分析解释结果并得出结论
在“形象研究”中，研究者以电视广告中男女角色的职业比较为例，发现“从事科教文卫工作的女性占14.6%，男性占29%，男科技工作者是女性的两倍”。
研究者将数据与前一年的人口普查的结果进行对照，发现在各类专业技术人员中，实际男性占从业人口比例的2.91%，女性占2.4%，男性专业技术人员仅为女性的1.21倍。

结论：
电视广告无形中夸大了男女两性在职业生活中差别，无意中贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献。
我国电视广告在一定程度上存在着性别歧视倾向；性别歧视广告的特征是角色定型、以女性作招徕；电视广告中的女性形象与社会现实不符，没有充分肯定妇女的社会作用和贡献。
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