御泥坊圣诞节促销方案1(word文档良心出品.doc

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TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc312057540"1、品牌介绍 PAGEREF_Toc312057540\h3
HYPERLINK\l"_Toc312057541"2、品牌定位 PAGEREF_Toc312057541\h3
HYPERLINK\l"_Toc312057542"3、竞争对手分析 PAGEREF_Toc312057542\h3
HYPERLINK\l"_Toc312057543"4、市场分析 PAGEREF_Toc312057543\h4
HYPERLINK\l"_Toc312057544"4.1宏观环境 PAGEREF_Toc312057544\h4
HYPERLINK\l"_Toc312057545"4.2微观环境 PAGEREF_Toc312057545\h4
HYPERLINK\l"_Toc312057546"5、御泥坊圣诞促销策划方案 PAGEREF_Toc312057546\h4
HYPERLINK\l"_Toc312057547"5.1活动背景 PAGEREF_Toc312057547\h4
HYPERLINK\l"_Toc312057548"5.2活动主题 PAGEREF_Toc312057548\h5
HYPERLINK\l"_Toc312057549"5.3活动内容： PAGEREF_Toc312057549\h5
HYPERLINK\l"_Toc312057550"5.4可能出现的问题 PAGEREF_Toc312057550\h6
HYPERLINK\l"_Toc312057551"5.6人员分工 PAGEREF_Toc312057551\h6
HYPERLINK\l"_Toc312057552"5.7活动前期推广 PAGEREF_Toc312057552\h6
1、品牌介绍
御泥坊（yunifang）是中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。“御泥”为世界独有的不可再生资源，开采难度大，加工提取工艺复杂，千百年来，除了尊贵皇族和当地居民，能够体验其独特功效的人屈屈指可数。如今，被历史遗忘的民族精粹通过网格口碑相传，成为网络标杆口碑品牌，这就是御泥坊。
2、品牌定位
御泥坊的产品定位：御泥坊是以包装精美、价格适中、品质优越、品种繁多的护理产品。而其中最出名的产品也是核心产品为御泥坊的面膜，在业界素有“面膜王子”之称。
3、竞争对手分析
3.1御泥坊的主要竞争对手
“柠檬绿茶”在淘宝已做到三个金冠的成绩，并且在护理、化妆等方面已有很大的客户群。现不仅销售护理品化妆品等，还进军了家居品、生活小用品；真正的做到了居家一站式的营销。相对于只卖护理品的御泥坊在专业产品上占有一定优势，但是柠檬绿茶也具有庞大的消费群，对御泥坊有一定的影响。
“佰草集”拥有十余年的品牌历史，是一个针对爱美女性的护理化妆产品。从2005年到2010年共获得多项行业内的荣誉。尤其在2010年中，获得了“2009年最受白领欢迎口碑面霜”，在市场行业中，“佰草集”销量大，消费群体广。现2010年进军电子销售，官方网上商城上市。对于御泥坊来说是一个较大的竞争对手。
3.2御泥坊现有的优势
1、不可复制性：不可复制性包括两个方面，一是滩头矿物泥浆是世界独有的矿体，富含多种人体所需矿物微量元素，御泥坊是目前唯一合法开采企业；二是采用纯手工物理方法并历时六个月沉淀后提炼出的矿物泥浆（其他品牌用的是各类泥，不是泥浆）与矿物水，养肤效果具有不可复制性，很多学者研究一致认为现代化学技术无法仿制。
2、百年历史文化：光绪年间（1875-1909），以独有矿物泥浆为原料生产的香粉纸颇受妇女欢迎，曾作贡品上贡朝廷深得慈禧太后喜爱，故此泥被称为“御泥”！
3、独特的加工手法：为保持大山的原生态环境及滩头矿物泥浆的特殊性，泥块的开采全部由村民人工挖掘，开采回来的泥需用古树芯特制木棒人工敲打去杂质,反复5次以上。接着是提炼过程，需将打碎的泥粉倒进大池，放入山泉水，反复物理沉淀去除泥巴及杂质，取悬浮在水中的泥浆，历时6-10个月以上。经检验合格后方可用于加工泥浆面膜或香粉纸等护肤产品；全过程未添加任何防腐剂、香料、色素等化学成分.属纯绿色加