嘉年华路演宣传策划方案.doc

欧洲之星嘉年华·站
宣传路演

策
划
书

目录

一、活动目的……………………………………………3
二、活动定位……………………………………………3
三、活动基调……………………………………………3
四、活动主题……………………………………………3
五、活动时间地点…………………………………....3
六、现场活动形式…………………………………....4
七、活动流程……………………………………....5
八、活动执行细则………………………………....8
九、人员配置……………………………………....9
十、预算粗估…………………………………...11
十一、物料明细…………………………………....12
十二、活动应急预案……………………………....12

欧洲之星嘉年华·站
宣传路演策划书

活动目的

通过融入欧洲之星嘉年华元素的系列路演，向广大受众推广欧洲之星嘉年华的品牌同时，使广大受众对欧洲之星嘉年华游乐项目从最初的潜意识认知，到后期的忠诚度的培养。以“最，最，最狂，我们就爱嘉年华”活动，加强欧洲之星嘉年华·厦门站整体的品牌形象。

活动定位

采用表演融合互动游戏的形式，将本次路演做成一场有看头、有趣味、有新意的“秀”。注重活动的参与性、区别以往简单的表演活动。

活动基调

现场布置以欧洲之星嘉年华的蓝色为主基调，划分出主舞台、售票咨询区、游戏体验区、奖品兑换区等。

活动主题

最、最、最狂，我们就爱嘉年华

活动时间、地点

年月日(商业广场)

现场活动形式

歌舞表演+现场游乐设水牌展示+宣传单派发+有奖互动+现场购票玩转转乐（商家赞助如电影票，快消品，嘉年华赠票等）

形式和内容：小游戏增加活动的趣味性，从而更广泛的吸引目标群体注意、体验和现场买票
挑战高尔夫：每人6杆，进入4杆则获得转转乐抽奖机会
疯狂分贝赛：每人3次机会，吼叫出我们的活动口号“最，最，最狂，我们就爱嘉年华”，分贝达到100分贝方可获得转转乐抽奖机会
快速拼图：组队形式，2-4人一组，每队一次机会，所拼之图为欧洲之星嘉年华的图样，综合所有选手的成绩，谁完成的时间最短直接获奖
超级模仿秀（晚上）：请马戏团的小丑表演系列滑稽的动作，然后让台上观众模仿由台下观众举手评比，最像的胜出，得到我们的赠票
嘉年华抱抱团（晚上）：邀请10到15人到台上参加，主持人根据单数偶数喊口号（最、最、最狂，我们就爱嘉年华！X人跑成团）大家抱成团，未抱成团的淘汰。重复进行，选出前三名
赞助商活动（待定）
主持人现场讲解欧洲之星嘉年华·厦门站的讯息和公司简介，以有奖问答方式来表现欧洲之星嘉年华的独特卖点
我们公司的全称是什么?
我们欧洲之星嘉年华去过那些地方?
欧洲之星嘉年华·厦门站开幕式时间?
欧洲之星嘉年华·厦门站宣传口号是什么？
……（回答正确得到转转乐机会以及纪念奖）
现场以欧洲之星背景制作的玩偶，由促销员穿着在活动现场附近进行单派发（主要是集中在有消费能力的中青年为主），以吸引人群过来观看
普通派单员80人
4人
轮滑美女派单员6人

路演全天在主舞台播放欧洲之星嘉年华·厦门站的宣传视频
2台42寸液晶电视
活动现场附近同时配合进行水牌展示我们20多种大型机动游乐设施，并且告知嘉年华厦门站开幕式时间地点
设置大型转转乐抽奖模具，用以游戏，购票，抽奖用
文艺演出和互动结合

活动流程
前期宣传
媒体投放（周四硬广整版）
瑞景商业广场为中心辐射周边派发（当日）
路演周围单派发
现场活动环节
预热环节（白天）：吸引人群，告知晚上的演出，全天游戏体验。
现场表演环节（晚上）:
节目时间内容桑巴舞开场19：00-19:10桑巴舞，以吸引大众主持人开场19：10-19：15主持人开场，告知活动主题，介绍欧洲之星嘉年华·厦门站的特点，同时进行下一环节游戏讲解互动游戏1：疯狂分贝赛19：15-19:30分为4组比赛，每组4人，喊出我们的口号，累计分贝最高组获得胜（所有参与者获得纪念奖）街舞表演19：30-19：35习武道互动问答转转乐抽奖19:35-19:40现场回答问题，参加转转乐抽奖小丑杂技表演19：40-19：50马戏团小丑表演互动游戏2：超级模仿秀19：50-20：05请马戏团小丑表演一系列滑稽的动作，然后让台上观众模仿由台下观众举手评比，最像人胜出呼啦圈表演20：10-20：20马戏团互动表演转转乐抽奖20：20-20:25现场回答问题，参加转转乐抽奖自行车特技表演20：25-20:35自行车特技队伍，表演高难度惊险刺激动作，亦与观众互动刺激的飞车过人互动游戏嘉年华抱抱团20:35-20:40邀请10到15人到台上参加，主持人根据单数偶数喊口号（最、最、最狂，我们就爱嘉年华！X人跑成团）大家抱成团，未抱成团的淘汰。重复进行，选出前三名