医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案.doc

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医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案

医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案
医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案
医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案
一、目的
利用《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度宣传某某医院服务内容提高医院的知名度和美誉度强调专业品牌形象。
二、某某医院市场现状分析
某某医院是西北地区首家以女性医疗服务为主体的专业医疗机构融预防、保健、医疗、整形美容为一体集专家、高新科技、高端设备之大成汇集了一大批国内外知名专家和教授巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治疗设备建立了超净化洁净手术室实施全程陪护温馨就医的服务理念精心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。
----某某医院将凭借有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术高科技的医疗设备、舒适的就医环境完善配套的服务设施严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女性朋友的健康创造女性朋友的美丽。
目前在西安的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有很多如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。而这些医院的服务主要人群都是以有独立消费能力的职业女性为主形成有限的市场被众多医院瓜分的现状。某某医院为了更好的发展自我保持领先地位必须寻找新的服务人群增长点。
三、某某医院下阶段服务目标定位
西安作为西北地区的高等教育中心高校林立而众多高校中的女大学生这一不可忽视的消费群体容易接受新事物、品牌观念强烈并且带动性强、口碑宣传面广应加以重视。同时其它各医院目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。所以建议某某医院将下阶段的服务的目标集中在高校在校女大学生这一群体上。
随着近期国家正式通过允许大学在校学生结婚在校园和社会上引起强烈的凡响在承认并接受这一现实的前提下许多大学以前不能正面面对的问题随之而来。而“某某医院意外妊娠援助中心”的成立在女子医院专业女性服务的大背景下理所当然成为宣传的重点和热点。同时作为新新人群代表的高校在校女大学生成为这项服务的先导接受人群其带动作用和宣传作用勿庸置疑。
四、某某医院高校宣传策略
由于本次活动营销面对的是在校女大学生年龄较低社会经验不足自我保护意识较差同时对“医院”比较敏感和排斥讳疾忌医的现象比较严重。所以如何进入校园进行宣传而又不引起女生的戒备和排斥使其接受了了解某某医院的品牌和服务尤为重要。
经过对在校大学生生活现状的分析我们决定用举办选美比赛的形式吸引女大学生的眼球以大赛为载体对医院进行宣传和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《梦想中国》、《新丝路模特大赛》等比赛在大学校园里引起很大的反响大大刺激了女大学生参加次类节目展示自己的欲望且这种活动容易参与影响面广泛也比较容易引起社会的关注。
经过研究讨论我们将本次活动确定为：“健康之星”—某某医院形象代言人校园选拔赛。
五、《都市女孩》简介WTT范文网版权所有
《都市女孩》作为西安台著名娱乐节目在年轻人群体尤其是高校中享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目近期以完成其改版工作以全新的形式展现在西安市民面前。与旧的节目编排相比主要有以下特点。
摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式以活动的形式组织一个播出季的节目（暂定三个月）以此为出发点为栏目自身的宣传炒作提供足够的的卖点从而最大限度吸引观众的注意力。
节目主要采取4名女孩守擂每期从中淘汰一人另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方式。守擂女孩每上一期节目即可获得1000元奖金奖金可累积直至该女孩被淘汰。通过这种方式一方面可保留优秀的女孩进而保证节目质量同时还不断有新人加入保持对观众的新鲜感。
借鉴其他台成功节目的手法增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节增强节目的精彩程度、紧张度和悬念感改变以往本节目单调地展示女孩才艺的状况。由于优秀女孩可以多次、连贯地参与节目栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训而这个变化进步的过程也将完整地展现在节目中从而将观众的注意力从以往简单地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来换言之可大幅度提高观众的忠诚度。
统而言之改版后的节目核心是：几位优秀女孩的成长、变化过程。从这个角度上说节目将带有很大的真人秀成分可以大幅度提高收视率和产品宣传的影响力度。
六、活动构架
近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛获得了很大的成功。这种合作方式正是我们某某医院的范例。而我们的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台同时扩大延伸活动周期和宣传效果的系列活动必将达到更好的效果。
1.前期宣传报名
①《都市女孩》节目电视台广告宣传征集选手。
②各报纸、电