企业形象策划书精编.docx

企业形象策划书

企业形象策划书6篇时光在不经意中流逝，一段时间的工作已经结束了，我们又将迎来新的希望，新的工作内容和目标，我们要好好制定今后的工作方法，写一份策划书了。快来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编为大家收集的企业形象策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。企业形象策划书1企业分析：1、新鲜性浙江牛仔啤酒股份有限公司对于市场是新面孔，在社会上的形象推广还处于初期阶段。做文章大有可为，成功策划将使企业一炮而红。2、不确定性人员不稳定、决策变动性、推广活动的不连续性，造成两个后果。一是前期推广费用容易打水漂，因为市场的遗忘速度非常快，没有连续性的活动，无法引起消费者注意，增强消费者记忆。二是人员变动、决策变动会增加时间成本，对企业整体发展不利。3、操作性目前牛仔啤酒只是贴牌出口，在温州市场上还是一片空白。对牛仔啤酒定位、目标消费群体、牛仔文化的策划，都是一次新的尝试，可以进行操作。出口：1、时机目前出口处于低迷状态，但是牛仔啤酒出口一方面能够提升政府业绩，另一方面通过政企合作，增强企业形象，借政府来提升企业知名度，创造自身效益。2、活动多样以出口为契机，可抓住两点进行策划：普遍性和针对性。普遍性：宣传的目的是使大众都知晓该事件，传递企业信息，提高社会形象和知名度。针对性：策划相关活动争取目标消费群体关注公司动态、关注牛仔啤酒并能消费牛仔啤酒。前期可做以下一系列的活动：(1)宣传片。针对此次出口，拍摄新闻片，主要介绍公司情况、出口情况等，展示政企合作，目的是让大众知晓该事件。广告片。消费群体：28-40岁事业型男性风格：沧桑、粗犷内容：传递牛仔文化传达效果：喝牛仔，真男人的气概。在温州主流电视台进行轰炸性播出，操作成功，将引起目标消费者的关注。(2)软文报道报纸。新闻发布会前一个星期连续对公司发展情况进行报道。主要内容一是宣传政府功绩，政企合作的宣传，二是企业动态宣传，三是各种促销活动宣传。杂志。人物专刊，主要是对领导人的访问报道。(3)新闻发布会开场：每位领导骑马进入新闻发布会现场，每匹马配一名牛仔，由牛仔牵马入场。(造势)需马10匹，社会募集牛仔10名。致词、剪彩乐队表演揭彩。由领导人同时揭开第一批出口啤酒的红布。舞台两边设置机关，尽量新颖别致。用餐、参观企业厂区、了解企业文化。媒体采访。(4)牛仔相亲会当天晚上在市区举办牛仔相亲会，这种贴近市民的活动，一是争取消费者参与，二是能够达到互动效果，营造现场气氛，三是可以携Rudi博士共同观看。连续活动：针对消费者1、软文：都市报、温州晚报、温州日报连续报道《血缘》拍摄成功事件、Rudi来温事件、征地成功事件。2、啤酒DIY参与方：电视台、企业工作人员拍摄地点：公司厂区目的：借机宣传企业、提高媒体曝光率内容：介绍制作啤酒的工艺流程，传播时尚、简约、个性的理念3、啤酒美食节(1)都市报、温州晚报前期宣传：以夸张和神秘等间接宣传的手段，如广告语——成千上万美国西部牛仔将空降广场，尽请期待。(顺利推出新品)(2)专一性：现场只销售牛仔啤酒，更能增强消费者记忆，塑造品牌形象。(3)现场设立品酒区、购买区，兑换区，消费者能方面的享受啤酒、购买啤酒、兑换促销礼品。(4)举办啤酒大赛，参与者和胜出者均能获得礼品。4、8月8日参加德国红心啤酒节(1)报纸、电视报道(2)返回温州后，为领导人安排一次面对面的媒体访谈。5、大型户外活动(1)与公益性活动相结合为主，倡导全民互动，共同关注牛仔啤酒的成长(2)以牛仔啤酒为推广产品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有机会与牛仔人共同参与XX活动。(3)演出。现场演出，调动消费者热情，共同揭开企业公益事业的序幕。针对经销商1、经销商答谢会：通过活动的举办，稳定和增强经销商的信心。会议结束后发放小礼品。2、在温州举行公司的小型招商会，目的是吸引媒体的注意，对公司进行报道。3、销售返利。月返：进货量达到公司规定的数目可获得一定得价格折扣。这个折扣是有条件的，如当天前100名经销商才能获得这样的价格折扣。企业形象策划书2网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将达到15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更