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国产动画品牌形象提升对策研究

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。 摘要：我国的动画企业能否实现跨越式发展，取决于企业能否运用产业化、市场化运营思维和品牌战略的管理视角对国产动画品牌形象进行提升，这可以起到积极引导与扶持国产动画品牌创建，积极培育国产动画品牌，促进文化产业升级和提升动画产业竞争力的作用。本文在对大量文献研究的基础上，从角色、故事、效果、企业、市场、品牌个性六个维度进行分析并提出提升对策，以期提升动画产业的整体形象以及在国际市场的竞争力。 关键词：动画品牌形象提升对策国产 品牌形象是消费者对某一品牌产生的总体印象和判断，是由企业营销人员所发展、实行和管理的一种拟人化的运营活动，品牌形象可以像人一样，有年龄或性别等方面区别。品牌形象是消费者对品牌的评价与反映，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。作为动画企业而言，更应该了解自身定位与企业的品牌形象是否一致，从而为提升品牌价值打下基础。 动漫品牌与传统的消费品牌有着明显的区别：动漫消费者的主要消费行为是购买或观看动漫作品、购买动漫周边产品、参与动漫相关文化活动，这些行为都以动漫作品的内容或动漫形象为核心主题，都是消费者与动漫作品及与动漫品牌的直接联系，本文在大量文献研究的基础上，从角色形象、故事形象、效果形象、企业形象、市场形象、品牌个性六个维度进行分析。 一、塑造具有民族特色的国产动画角色形象 我国曾经在国内外动画界享有较高的声誉，以上海美术电影制片厂为代表的企业创作的动画作品曾为我国赢得无数桂冠。而近十几年，相对于日美的动画作品，国产动画因缺乏太多的民族特色而黯然失色。因此，若要塑造具有民族特色的动画角色形象要从以下几方面入手：首先，对于动画角色形象的设计应符合国人的审美习惯。尤其是肤色、发色、身材、五官等都应具备炎黄子孙的印记，符合其生理特征。其次，巧妙运用具有强烈的民族特色的服装服饰。我国从封建社会开始，历朝历代都会对服饰进行一定的修改，从而形成了具有本朝代特色的服饰元素，这些都为动画角色的服饰设计提供了借鉴。最后，通过动作来象征和表现形象的精神气质。例如，国产动画《牧童》中，牧童坐在牛背吹笛的动作，表现了天真灵巧的特点;水牛与牧童之间的依偎，反映出二者之间的友谊与惺惺相惜。通过运用意象化的动作辅助刻画角色的性格。 二、打造具有厚重内涵的国产动画故事形象 故事内涵直接反映出一部动画作品与观众之间能否唤起情感共鸣。因而，一部有厚重内涵的动画片，永远有多重解读的可能性：儿童看到的是故事，少年看到的是成长，成人看到的是思想，老人看到的是童趣……动画故事神奇的幻想暂时割断了观众与现实生活的联系，唤醒观众沉睡已久的通信，使压抑的情感得到释放，焦虑的情绪得到化解，使观众在欣赏动画故事情节过程中内在人格得到调节和均衡，实现升华和完善。从而感受到一种无穷的正能量在激发人的潜能。 自古以来，中华民族是一个非常重视道德修养的伟大民族，传统道德的内容非常丰富、具体，而且历朝历代涌现出许多可歌可泣的人物和故事，堪称道德的典范和楷模，为动画提供了丰富的题材和主体思想。不但如此，其他题材的动画片也都从不同角度展现了道德的力量。可以说，道德观念已经成为灌注中国动画片的主流思想。因而在充分挖掘中国传统文化的同时，更要兼顾“思想道德性”和“审美娱乐性”的双重特性，既要充分发挥“选故事”的能力，更要发挥“讲故事”的水平，充分利用漫画创作这一市场的“试金石”，不断进行市场尝试，最终创作出适合大众审美口味的、具有深刻的人文内涵的动画作品。 三、创造具有高科技水准和民族特色的动画效果形象 随着计算机网络技术的发展，3Dweb技术、四度立体技术全息影视动画等技术也迅速发展起来，这为我国动画制作技术的进步提供了强大的技术支持和保障。在艺术风格的表现上，熠熠生动的线描、虚幻莫测的水墨、浓郁华丽的工笔重彩等都展现了国产动画的民族气息与中国特色。将先进的电脑制作技术与中国丰富多彩的传统造型手法相结合，则可创造更为有民族特色的动画效果形象。 四、通过企业品牌知名度提升动画企业形象 动画企业的品牌知名度直接决定了动画企业在公众心中的形象如何。动画企业在出品一部动画片以后，还应结合卡通角色的形象不断地进行企业品牌形象的宣传。为了更大范围地让观众知晓企业品牌，还需要做到以下几点：首先，陆续开发新的角色形象和故事形象，使品牌角色形象和故