[25] 王一洋企业品牌定位剖析.docx

[25]王一洋企业品牌定位剖析

第一篇：[25]王一洋企业品牌定位剖析企业品牌定位剖析王一洋（文法学院广告理论09-10901070525）摘要：口感差异不大的可乐，消费者对其却截然不同：可口可乐是真正的可乐，而百事可乐则是年轻一代的选择。为什么两个品牌会产生如此大的差异呢？品牌定位的不同是关键。2001年，定位被美国营销学会评选为有史以来对美国营销界影响最大的概念，这是对这一理论的实践意义与贡献价值的再次肯定。人们往往容易记住许多第一，却很难列举出第二是谁，因此，率先将品牌定位于消费者心中，有助于扩大品牌差异，培养消费者清晰、独特的品牌识别，形成品牌竞争优势。通过分析近年来关于品牌定位的期刊论文，旨在为我国企业在品牌建设方面做出有益的探讨。关键词：品牌定位；产生；意义；方法；策略EnterprisebrandpositioninganalysisWANGyiyang(CollegeofHumanitiesandLawTheTheoryofAdvertisingClass1ofJunior0901070525)Abstract:Thedifferenceoftasteiscoke,consumerstoitswasverydifferent:Coca-Colaistherealcola,andPepsiistheyoungergenerationofchoice.Whytwobrandwillhavesuchabigdifference?Brandpositioningofthedifferentisthekey.In2001,bytheUnitedStatestomarketingpositioningvotedthemarketingindustryinfluencetotheUnitedStatesthelargestconcept,itistothetheoryofpracticesignificanceandcontributionvalueaffirmationagain.Peopleofteneasytorememberthatmanyofthefirst,butit'shardtolistthesecondiswho,therefore,willtaketheleadinbrandpositioningintheconsumers'mind,helpexpandbranddifferences,andcultivatingtheconsumerclear,theuniquebrandrecognition,formingbrandcompetitiveadvantage.Throughtheanalysisinrecentyearsaboutbrandpositioningforjournalarticles,forthepurposeofChina'senterprisesinthebrandconstructionmakebeneficialdiscussion.Keywords:brandpositioning;Produce;Meaning;Methods;strategy一品牌定位的产生定位理论做了较深入的比较，是对定位理论的一1972年，美国广告权威杂志《Advertising次很深入的归纳和总结。Age》上刊登了艾尔·里弗斯和杰克·特劳特的我国品牌战略与管理学者朱永高先生也对文章“定位时代”，正是这品文章宣告了“定位”市场定位、产品定位、品牌定位等有关定位的重理论的诞生。1981年他们将自己的观点加以整要概念进行比较，对它们的联系与区别进行了详理，出版了《定位》一书，从而系统的宣告了定尽的分析。其作品《品牌战略和管理》一书系统位思想的确立。的介绍了品牌定位的内涵、品牌定位的原则、品我国的学者从上世纪90年代起开始进行定牌定位点的开发品牌定位的工具及有关品牌定位理论及应用方面的研究，除了借鉴西方学者的位的测评等内容，在总结西方研究成果的基础加观点以外，我国学者主要进行了以下几方面的研入了自己对于品牌定位的理解，是我国学者对品究：牌定位理论创造性地发展与完善。（一）对定位理论的归纳（二）品牌定位与其他营销元素之间的关1999年，中国营销学带头人卢泰宏先生组系织研究生们一道发表了“定位论系列”文章共该领域的研究成果主要包括：我国学者邱红7篇（刊登在《销售与市场》杂志上）。该系列彬先生对品牌定位与市场细分、目标市场及与市文章从产生时间、核心理论、方法和依据、沟通场营销组合各要素之间关系的研究；我国学者朱的着眼点四个方面对USP理论、品牌形象理论及振中先生对品牌核心价值在品牌定位中作用的研究。二品牌定位的意义作为市场营销和广告策划中的一个具有革命性的概念，定位如今已得到理论界与实践界的广泛认同。当企业把市