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浅谈动画形象在茶叶包装设计的应用

摘要：茶文化在我国经过数千年的发展已经形成了成熟的体系，并且深刻融入到了现代民众的日常生活生产活动中。而在现代经济社会的发展背景下，人们不只重视茶叶的品质，对茶叶的外包装设计也有了更加多元化的审美需求，在茶文化中引入具有独特审美价值的现代艺术设计恰恰符合了这样需求。因此，本文就动画形象在茶叶包装上的设计意义与运用形式进行分析探究，旨在为现代茶叶包装设计提供更多参考思路和发展方向。关键词：动画形象；茶叶包装设计；应用我国的茶文化无论是在实用价值还是人文艺术价值方面都有着极高的地位，茶叶包装设计由最初的便于储藏向着追求审美与实用并存的方向不断发展，美学艺术体现了人们对不同美的欣赏和精神思考，现代美学融入中国茶文化中，显然是对茶文化在现代社会环境下更深层次含义的挖掘和发展。动画形象以趣味性与生动表现力的优势能丰富现代茶叶包装设计的美学艺术，帮助人们换个角度看待历史悠久的中国茶文化。1动画形象在茶叶包装设计中的应用价值分析茶的地位与受众范围是其他很多饮品难以匹敌的，人们可以通过饮茶养生实现茶艺的实用价值，借由品茶思悟感受茶文化的思考价值。最初的茶叶包装设计强调维护茶叶的品质、口感、外观等方面，方便茶商从遥远的地区运输更优质的茶叶到客户手中，发展到现代富有多元化追求的社会中，茶叶外包装设计早已迎合市场需求引入了各种各样的新时代元素。时至今日，不少年轻人更加热爱汽水、奶茶、咖啡等饮品，甚至很多人对茶文化的看法局限于老年人杯中的养生枸杞茶，对中国茶文化漫长的历史与知识传承缺少基本的关注和认识，将动画这一贴近年轻人生活的形象应用在茶叶包装设计中，能吸引更多消费群体关注茶、关注茶文化背后的价值，同时也是对中国茶文化现代化价值的拓展，在展现更多时代元素的同时拉近社会民众与茶文化之间的距离，进而获取更多的群众基础。另外，新时代社会追求创新，倘若茶叶包装设计始终维持着一成不变的状态将很容易被消费市场排除在外，而动画形象的融入可以说是崭新的设计理念与价值呈现方式，能进一步帮助提升茶企业的经济效益、社会地位等。2现阶段茶业发展与外包装设计中存在的问题中国茶业作为传统文化产物经过现代社会的洗礼形成了成熟的产业链，然而近年来受到饮料市场的发展、厂商多品牌少、各企业工艺水平几乎相差不大等方面的原因导致中国茶业的发展前景受限，主要原因可以归纳为以下几点：其一是茶叶包装设计缺少对茶文化的体现，现在有不少茶企业都更看重经济利益而忽视了对茶文化的深入挖掘和体现，在茶叶包装设计上要么趋同性过重，要么一味地追求创新却出现了文不符实的现象，盲目对标消费市场的需求，甚至轻视茶文化的历史价值与人文内涵。这样堪称金玉其外败絮其中的包装设计，只会让众多消费者对茶文化产生误解或是对茶企业产生不喜之感，不利于体现茶文化的文化内涵与促进企业发展。其二是茶企业缺少知识产权意识，我国很多茶企业都没有对茶产品的知识产权起到应有的品牌保护意识，消费者在购买茶产品时更多关注的是铁观音、毛尖这样的茶叶品种，对茶企业品牌并没有太多认识和关注，品牌意识能起到有效的引导作用来吸引消费者关注茶企业，企业只有强化品牌的建设并确保茶产品质量，才能提高自身在消费市场的社会地位，通过茶叶外包装设计就是最为直接的品牌打造方式，新颖又不失内涵的包装设计在让人耳目一新的同时吸引更多消费者的关注。目前不少茶叶生产销售厂商受到眼光的局限性而更多关注销售利益，没有站在长远角度看待企业未来持续发展前进的方向，形成如今中国市场为人熟知的自主品牌过少的局面，茶叶产业的发展陷入了困境之中。其三是茶企业在外包装设计上的现代化创新意识不足，茶业作为传统文化产业之一往往都是通过各类传统元素进行包装设计，所设计的融合了诗词山水、水墨画等传统元素的茶叶外包装往往都是中规中矩的审美，从视觉上尽管具有较高的文化审美艺术，但面对更追求新鲜感的年轻人就难以发挥有效的引导消费作用，尤其是茶饮需品评，不似奶茶冰饮那般只图一时爽快式的饮法，这在“快文化”席卷的时代下能吸引到的消费群体自然不如其他饮品那样多。并且，通过仔细观察也可以发现，即使是追求“快时尚”的现代化饮品也会在外包装设计上费尽心思，外包装设计作为促进消费的手段能给消费者以最直观的视觉体验，在纷杂的环境下使得消费者愈发重视产品品质与审美的结合，强化茶叶外包装设计就能更迅速地获取到消费者对企业的关注与认可。在现代社会环境下购买传统茶叶的主力军仍以中老年人为主，即使中国社会的老龄化情况将越来越严重，但活跃在社会市场上的消费主力大多为年轻人，这样的环境背景下必然不能固守传统思维去开发消费市场，按部就班地运营生产只会导致企业站在原地而毫无发展空间。动画形象在茶叶外包装设计中的融合能够符合消费者的审美情趣与消费心理，迎合但不附和应当成为现代茶企业在茶叶外包装上的设计思想，