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知乎,果壳分析报告（推荐五篇）

第一篇：知乎,果壳分析报告知乎,果壳问答分析报告产品背景介绍知乎：知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。果壳问答：果壳网，作为一个开放、多元的泛科技兴趣社区，吸引了百万名有意思、爱知识、乐于分享的年轻人聚集在这里，用知识创造价值，为生活添加智趣。在“果壳问答”里提出困惑你的科技问题，或提供靠谱的答案。图1百度指数对比图2知乎与果壳舆情洞察图1是在16年上半年，百度指数统计结果。可以明显看到知乎（蓝色线）对果壳网（绿色）无论是整体搜索量，还是增幅变化都有很大优势。对比图2，可以看到知乎影响力也远优于果壳，在1月中有爆发点。总体来说，知乎无论从媒体知名度，还是用户量都比较大，而果壳数据则偏小，还有待提升。目标用户图3知乎，果壳使用人群统计从上图可以发现，知乎，果壳人群年龄分布多集中在20-39这个年龄段，其中知乎更“年轻”一点，果壳女性更多。推测原因，知乎偏向人群多为学生和白领中的“好学生”，人群更加广泛，学生和入职新人是主力军；果壳网则偏向科技类爱好者，兴趣工作稳定的科技从业人员和爱玩的年轻女性就会多一些。另外，果壳由于其注册途径原因，有些用户个人信息不完整，也导致数据有偏差。竞品选择果壳的主题是科技，所以果壳的优势也就体现在专业科研问题的解答上。而且果壳有自己的垂直社区，问答只作为网站一部分，因此不需要承担流量造血方面任务。作为科普领域，果壳本身专业度非常好，但是影响力还需提高。知乎则在互联网方面优势明显，但由于是纯问答社区，没有其他流量引擎，只能依靠社区本身问答来进行造血。无论其专业覆盖面，还是影响力都比较好，但目前盈利是一个困难点。需求分析随着互联网行业日益完善，越来越多的人接触不同行业领域，产生各种各样的问题，而百度等搜索引擎无法满足人们需求，进而知乎等网站纷纷涌现。两个网站从不同角度满足人们上网需求知乎：1，专业方面的学习需求，基础能力提升2，工作中遇到的具体问题及解决方案的获取（各行业专家、大牛的交流）知乎拥有专业知识背景的人士，要求专业人士的参与度和活跃度较高。吸引这些用户是在回答问题过程中获得的精神上的满足和认可。他们有创作的欲望和能力，需要的是更广泛的认同，知乎就给了这么一个平台，通过这个平台，用户可以对认同的答案“点赞”，也可以邀约回答。知识的传播和观点的分享是用户加入知乎的动力。果壳问答1，科普。作为普通人的生活科学伙伴2，探索知识，寻求真相的新路径果壳网提供的是知识媒体，是提供有价值的科技读物，所以用户数量较少，大多是科学松鼠会的成员，本身对科技有着较为强烈的兴趣，同时也会在某一领域有特长。他们会撰写一些科技文章，也会解答其他用户的提问基本功能1，搜索/提问：知乎和果壳问答都把内容搜索置于顶层，便于随时寻求问题。果壳搜索无任何提示、描述，且二者分开；知乎把二者合并，输入文字会检索相关话题、问题、用户进行推送。2，回答：知乎没有单独回答区域，在浏览各个问题时，才可以回帖答复，而且每个问题只限一帖，但是后期可随时修改；果壳在提问键右侧就有“我要回答”，而且首页上方对于等待回答和最新问题有单独分类。3，消息：知乎对点赞，关注，评论有二级标题区分，果壳没有4，个人中心：知乎个人主页包含个人信息以及问答帖子，发布或收藏的文章；果壳则是个人空间风格，除了问答、帖子外，还有日志、动态特色模块知乎：公共编辑动态，可以协作编辑；社区服务中心，解决举报版权问题；知乎专栏，发表文章或阅读；知乎圆桌，发起在线嘉宾讨论；知乎电子书，阅读周刊等读物；邀约我回答的问题，知乎特有的邀约回答机制果壳：标签广场，可以根据标签分类浏览；好友动态，关注好友状态进行互动；最佳回答者，展示大众认可的回答者；问答分等待，新增，热门和精彩，还有大家都喜欢。等待支持，让大众对答案进行筛选，更好的参与度运营体系用户吸引及内容生产：都是通过口碑来扩大知名度，那么就需要初期的传播者，也就是核心用户，通过他们带来更多的用户，也就是以“点”带“面”。这个过程两者很相似，初期核心用户的权威性让更多人看到这个网站的质量所在，因而用户数量像滚雪球一样迅速增长。但是两者不同的是，果壳有官方创作者来保证文章质量，而知乎是任何人都可以回答的平台，需要营造固定的社区调性，所以初期的知乎实行的是邀请注册，进展缓慢细节方面二者也有很多特点：知乎1，对历史内容和人的传播新用户注册会选择兴趣领域，再推荐该领域下优秀回答者好的内容在搜索时总会再次看到话题页面除了时间线的内容，还有最佳回答及最佳回答者2，对新人的激励知乎鼓励优秀回答。如果你有一个好答案，即使你是一个小白，没什么粉丝，获得曝光也不无可能：问题关注者的赞同，发现页面的推荐等3，UGC的